Yuma 4×4

Media and Communications

Google Adwords Mainonta – Miten Tehdään Tehokasta Digimarkkinointia Ja Hakukonemarkkinointia?

Google Adwords Mainonta – Miten Tehdään Tehokasta Digimarkkinointia Ja Hakukonemarkkinointia?


Tietoisku Google Adwords-mainonnasta. Tommi Mäkelä kertoo, miten tehdään tehokasta ja tuloksellista Google-mainontaa. Tervetuloa Google Adwords-mainonnan pariin. Nimeni on Tommi Mäkelä ja me olemme tässä Arttu Raittilan kanssa tekemässä tietoiskua Google-mainonnasta tai Google Adwords-mainonnasta. Meillä on tässä setti kysymyksiä, jotka käydään läpi – yleisimpiä kysymyksiä Google Adords-mainonnasta, mitä se on, miten sitä tehdään, kenelle se sopii ja miten sitä optimoidaan. Eli, mennään suoraan asiaan Arttu: Joo, toimin tässä juontajana ja kyselen Tommilta kaikenlaista, jotta me muistanme kertoa kaiken olennaisen. Kerrotko Tommi lyhyesti, mitä on Google Adwords mainonta? Tommi: Google Adwords-mainonta on Googlen hakutulossivulla tapahtuvaa mainontaa eli siinä on näitä klikattavia tekstimainoksia näiden orgaanisten hakutulosten päällä ja sitten myös ihan sivun alalaidassa. Tämän lisäksi Adwords-mainontaa tehdään myös Googlen display-verkostossa Tähän palataan myöhemmin eli mitä se Google display-mainonta ja Google remarketing, jne. tarkoittavat. Tässä Google Adwords-mainonnassa on ns. PPC-periaate, eli Price Per Click. Maksat siis vain silloin kun joku klikkaa mainostasi siinä Googlen hakutulossivulla Toisaalta on myös mahdollista hinnoitella kustannukset tällaisella CPM-periaatteella Cost Per Mill, eli per tuhat mainosnäyttöä. Tämän videon aikana keskitytään kuitenkin lähinnä per klikkaus -mainontaan. Google Adwords-mainonnassa tärkeänä periaatteena on, että mainoksen sijainnin Google hakutulossivulla määrittelee kaava Hintatarjous x Laatupisteet Hintatarjous eli bidi on se, mitä ollaan valmiita yhdestä klikkauksesta maksamaan Laatupisteet on laadullinen kriteeri, jonka Google määrittää kullekin avainsanalle erikseen Eli, pelkästään rahalle ei siis pääse sinne kärkipaikoille vaan mainoksen pitää olla myös relevantti ja osuva ja hyvin sitä kävijää palveleva Arttu: Käyttökokemus on siis tärkeä tekijä pelkän rahallisen hintatarjouksen lisäksi Ei siis riitä, että vaan heitetään rahaa Googleen vaan mainonnan tulee olla oikeasti laadukasta ja sellaista, jota ihmiset oikeasti haluavatkin nähdä Tommi: Juuri näin, Google kiinnittää laatupisteitä määrittäessään huomiota erilaisiin asioihin laatupisteet vaihtelevat siis yhdestä kymmeneen. Tietenkin klikkausprosentti on se merkittävä tekijä Eli mitä useammin mainosta klikataan niin sitä enemmän Google saa tästä rahaa. mutta tämä kriteeri kertoo myös tämän mainoksen houkuttelevuudesta ja palvelevuudesta Samoin mainostekstin vastaavuus suhteutettuna kävijän käyttämään hakulausekkeeseen tai avainsanaan on merkittävä tekijä. Tämän lisäksi merkittävää on myös laskeutumissivun käyttökokemus eli kun kävijä klikkaa mainosta ja menee sivustolle niin on merkittävää, että viipyykö hän siellä, pitkään, selaako hän sivuja vai poistuuko sieltä heti saman tien jolloin Google vetää johtopäätöksen, että tämä ei ollut kovin hyvä laskeutumissivu vastaamaan tehtyä hakua Arttu: Sama periaate toimii myös hakukoneoptimoinnisssa, kun siis puhutaan maksuttomista hakutuloksista Google siis tarkkailee, miten innokkaasti väki pakenee sivustolta takaisin selaamaan muita hakutuloksia. Eli, aina kun tehdään uusia sivuja verkkosivustolle, tämä näkökulma tulisi pitää mielessä. Onko siis kyseessä mainonnassa käyttökelpoinen laskeutumissivu, onko tämä sellainen sivu, johon ihmiset ovat tyytyväisiä jos nämä päätyvät ko. sivulla, vaikka maksuttomastakin hakutuloksesta Periaatteena on, että laskeutumissivu, eli sivu, jolle kävijä ohjataan, vastaa sisällöltään ja aihealueeltaan hakijan käyttämää hakulauseketta Ei siis yleensä kannata ohjata kävijää suoraan verkkosivuston etusivulle, joka on liian sisällöltään yleisluontoinen vaan sivustolta kannattaa etsiä yksittäinen kohdennettu soveltuva sivu. Arttu: kenen kannattaa tehdä Adwords-mainontaa? Tommi: Yleisesti ottaen melkein minkä tahansa yrityksen, organisaation ja joissain tapauksissa jopa yksityishenkilönkin mutta ilmiselvä sovelluskohde ovat esim. verkkokaupat – mitä enemmän saadaan laadullisesti hyvä kävijöitä verkkokauppaan niin sitä suurempi on todennäköisyys, että saadaan aikaiseksi kauppaa. Google-mainontaa voi kuitenkin käyttää myös muihin erilaisiin tarkoituksiin esimerkiksi markkinatutkimuksen tekemiseen, voidaan kokeilla erilaisia konsepteja yritetään esimerkiksi saada lisää uutiskirjeen tilaajia tai jotain muuta vastaavaa ja myös moneen muuhun käyttötarkoitukseen. Google-mainonnan etuna hakukoneoptimointiin verrattuna on se, että mainos saadaan lähes välittömästi näkyviin ja päästään keräämään dataa mainonnan toimivuudesta Kun sitten taas hakukoneoptimoinnissa, josta puhutiinkin aikaisemmassa hakukoneoptimointi-videossamme niin tulosten saaminen kestään vähän pidempään ja se on määrämuotoista pidemmän aikavälin työtä missä rakennetaan näkyvyyttä vähitellen. Google Adwordsissa voidaan siis heittää ns. verkkoja vesille ja tarkastella erityisesti konversioseurannan avulla, mihin myöhemmin palataan, että mihin niitä verkkoja kannattaa heitellä eli mitkä avainsanat toimivat parhaiten ja tuovat tuloksia ja mitkä sitten taas eivät toimi. Arttu: samalla voidaan saada myös hyvää tietoa hakukoneoptimointia varten Adwords on paitsi markkinointiväline niin se on myös tutkimusväline saadaan tietoa siitä, että mikä oikeasti toimii ja tämän perusteella voidaan panostaa myös hakukoneoptimoinnissa samoihin asioihin Juuri näin, kyseessä on erinomainen markkinatutkimuksen tekoväline Toki rahaa tässä palaa jonkun verran mutta jos mainontaa tehdään oikein niin se voi olla hyvinkin kustannustehokasta Arttu: poikkeuksena on tilanne, jossa sivisto on heikkolaatuine, eikä se tuota kauppaa nykytilanteessa tällöin Adwords, hakukoneoptimointi tai muu maksettu mainonta ei ole se ratkaisu vaan pitää tehdä parannuksia itse sivustolle. Tulee vastaan myös tilanteita, joissa ihmiset ihmettelevät, miksei kauppa käy ja pannaan rahaa kiinni Adwordsiin, hakukoneoptimointiin tai muuhun mainontaan ja sitten tilanne korjaantuisi vaikka oikea ratkaisu olisikin korjata sivusto, jossa ongelma sijaitsee Usein Adwords-mainontaa tehtäessä käy ilmi, että sivustolle kannattaa tehdä uusia alasivuja Jos on kyseessä esim. konsultointiyritys, joka tarjoaa ylimmän johdon konsultointia, henkilöstökonsultointia tai liikkenjohdon konsultointia niin ei ole hyvä, että olisi olemassa vain yksittäinen verkkosivu, jossa kaikki materiaalit ja kuvaukset ovat tällä samalla aivulla tällöin Google vetää johtopäätöksen että kyseessä ei ole kohdennettu sivu, koska sivulla menevät “puurot ja vellit sekaisin” Arttu: tai vielä pahempi on se, että on listattu bulleteilla, mainittu yhdellä sanalla, että “tätäkin palvelua tarjotaan”… Tämä ei anna kävijällekään kovin uskottavaa kuvaa, jos on jaksettu kirjoittaa palvelulistaukseen vain yksi sana ko. palvelusta Palaamme myöhemmin näihin avainsanoihin. On toki tärkeää tietää, mistä saadaan selville hyvä avainsanoja joilla kannattaa mainostaa. Kenen sitten kannattaa mainostaa? Tällaisia kysymyksiä esitetään usein pitämillämme hakukonemarkkinoinnin kursseilla Näillä kursseilla Arttu pitää osuuden hakukoneoptimoinnista ja itse luennoin Google Adwords mainonnasta Yksi kysymys on, että kannattaako B2B yrityksen mainostaa tai tehdä hakukonemarkkinointia. Ehdottomasti kannattaa, tai ainakin useimmissa tapauksissa. Vaikka tässä tapausessa ei olekaan kyse verkkokaupasta, missä kauppa tapahtuu usein samalla käynnillä mutta kyse on kuitenkin erinomaisesta mahdollisuudesta olla mukana “kisassa” siinä hakutulossivulla, ikään kuin olisit keltaisilla sivuilla esillä Arttu: kerrotko Tommi millainen on Adwords-tili, mikä on sen rakenne ja miten se jakautuu osiinsa? Tommi: Adwords-tilin pitäisi aina olla asiakkaan omistuksessa ja hänellä pääsy sinne ylimmillä käyttäjäoikeuksilla. Adwords-tulille voidaan toki ottaa ulkopuolinen taho mainontaa hallinnoimaan mutta kaikkia data ja sisältö ovat asiakkaan itse omistamia. Arttu: eli ei ostetaan mitään kertakampanjoita, jolloin kaikkea tietoa ei saada käyttöön vaan aina pitää olla mahdollista vaihtaa yhteistyökumppania, jos ei olla tyytyväisiä mainonnan laatuun ja tuloksiin. Tommi: Eli ei tehdä mainontaa sillä tavalla, että asiakkaalla ei ole omaa tiliä ja mainontaa tehdään yhteistyökumppanin master-tilin kautta. ja kaikki data jäisi sitten yhteistyökumppanille, jos mainonnan yhteistyö lopetetaan. Adwords-tilin rakenteesta sen verran, että tili on jakautunut kampanjoihin Kunkin kampanjan alle on määritelty mainosryhmiä Kunkin mainosryhmän alle on määritelty niitä avainsanoja, joilla halutaan mainoksen näkyvän Kampanjoita voidaan määritellä erikseen esim. tuoteryhmäkohtaisesti, oma kampanja display-verkostolle, tai siellä voi olla maantieteellisesti jaoteltuja kampanjoita myös remarketingille (uudelleenmarkkinoinnille) voi olla oma kampanjansa Otetaan esimerkiksi lastenvaatteiden verkkokauppa, jossa on lastenvaatteet-kampanja ja sen alla ja tämän alla lasten kengät, lasten vaatteet ja vaikka lasten kuravaatteet mainosryhmät Periaatteena on juvittää avainsanat näihin mainosryhmiin mahdollisimman tarkasti

2 thoughts on “Google Adwords Mainonta – Miten Tehdään Tehokasta Digimarkkinointia Ja Hakukonemarkkinointia?

  1. Järjestämme Artun kanssa 20.9.2016 ja 27.10.2016 koko päivän Google Analytics-koulutukset Scandic Marskissa. Lisätietoa koulutuksesta osoitteessa: https://hakukonemarkkinointi.org/kurssitarjonta/.

    Samoin 1.11.206 on tulossa Hakukonemarkkinoinnin koulutus (sama paikka) – lisätiedot ja ilmoittautuminen: http://hakukonemarkkinointi.org/hakukonemarkkinoinnin-kurssi-7-4-2/

Leave comment

Your email address will not be published. Required fields are marked with *.