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Facebook e Instagram Ads | Por que a Copy dos Anúncios é Essencial para o seu Sucesso

Facebook e Instagram Ads | Por que a Copy dos Anúncios é Essencial para o seu Sucesso


Opa, beleza? Bem vindo a mais uma aula, e nessa aula vamos falar sobre como que a Copy dos anos influencia dentro dos anúncios
no Facebook e no Instagram Ads Então vamos lá, diferente de outras mídias como por exemplo o Google, as
pessoas estão demonstrando interesse, elas por exemplo buscam uma palavra-chave,
então tem esse interesse prévio dessa pessoa num anúncio de texto no
Google, ele é muito importante, a Copy é importante só que você não tem tanta
opção assim pra você se diferenciar na Copy do anúncio de texto por exemplo
então se tem uma palavra-chave muito concorrida
dá para trabalhar bem a Copy do anúncio de texto dá, mas a diferença do seu anúncio para o concorrente para as outras pessoas, ela não vai ser
tão grande assim quero dizer com isso é que por exemplo,
tem algumas mídias que o texto do anúncio influencia, óbvio, mas não
influencia tanto quanto no Facebook o Facebook é ao contrário, o Facebook e Instagram.
No face e no insta é ao contrário o anunciante que está encontrando pessoas
que possuem um potencial, possuem um interesse que é de valor para esse
anunciante e você está mostrando esse anúncio pra essa pessoa então se o anúncio não
chamar atenção, se o anúncio não despertar um interesse da pessoa que foi
impactada provavelmente esse anúncio não vai ter
um resultado legal. Na minha opinião a criação dos anúncios, a Copy de um anúncio de texto por exemplo, a imagem que você escolhe
isso é um fator essencial para o resultado então o que a gente tem que fazer? Tem que sempre ficar tentando criar uma copy boa, criar um anúncio que vá engajar a audiência que vá ser relevante a palavra é essa: tem que ser relevante pra audiência na minha opinião a copy dos anúncios é a
parte mais difícil do anúncio do Facebook, fazer essa copy tem que ser um
trabalho de sempre está pensando sempre renovando e reciclando os anúncios mas o que eu quero te mostrar é essa questão aqui ó:
a pontuação de relevância. Todo anúncio que recebe mais de 500 impressões,
ele vai se atribuído numa pontuação de relevância que é uma nota
que o Facebook dá de acordo com o quão relevante que esse anúncio é, se as
pessoas estão interagindo ou não com esse anúncio, então quando você for analisar
os seus anúncios de forma geral tente sempre buscar maior relevância
possível e tente pausar por exemplo, tem anúncios que estão com pontuação de relevância ruim ah, tem pontuação aqui 3, 4, e 5 tá com a pontuação
de relevância de 6 para baixo tem que trocar
no caso aqui vou ter até que trocar esses anúncios também porque ele não
está envolvendo e o que o Facebook vai olhar pra atribuir essa pontuação de
relevância? Uma das métricas que ele olha pra isso é o CTR, é quanto que as pessoas estão
interagindo e clicando no anúncio tanto é que a gente pode ver aqui ó
com certeza o CTR desses anúncios que estão com um pontuação de relevância 6 e 5 ó:
CTR 0,76; 1,1; 0,95; 0,67; 0,89; 0,49 olha que CTR baixo, CTR baixíssimo, então isso acaba influenciando, se a gente olhar os nossos anúncios que estão com a melhor pontuação de
relevância, todos têm o CTR mais alto de 2,77 2,23
então ele olha esse CTR como é que faz para tentar ter um CTR bom? Primeiro colocando
um anúncio que é relevante com seu público alvo por isso que eu gosto
sempre de criar o anúncio depois de ter segmentado por exemplo o anúncio então se eu coloco por exemplo um anúncio de pessoas que têm interesse em SEO eu
vou lá e eu quero colocar um anúncio que fale de SEO porquê pra ter esse
“match” com as pessoas e isso contribui para melhorar a taxa de
cliques então tem sempre que analisar, quanto maior for essa pontuação
de relevância, menor tende a ser o CPC se a gente olhar aqui ó, claro que são
n fatores que estão envolvidos existem campanhas aqui de stories, campanhas de feed,
campanhas do instagram, campanhas no Facebook que acaba influenciando também, só
quero que você olhe isso de uma maneira um pouco mais macro.
Então vamos lá, repare no CPC, olhe o CPC dos nossos anúncios com pontuação
de relevância 10: 22, 16, 65, 80, 88, 27, 1,11 9 aqui ó 1,44 1,15 1,67 aqui 32, 60, 2,36 1,28 1,18 1,91 1,26 3, 1, 240 note como na média o CPC médio tá aumentando conforme essa pontuação
de relevância baixa então qual é o meu recado nessa aula pra você que essa? Que essa
Copy influencia muito no anúncio e tente sempre reciclar, deu pontuação de
relevância abaixo de 6, pensa, troca, tem que usar a criatividade essa parte de copy
é realmente um desafio ela é uma parte desafiadora. Pense nisso, uma
pontuação de relevância alta tende a ter um CPC menor e que tende a ter um CPM
menor também pode ver que o CPM dessas campanhas aqui tá
aumentando 22, 17, 13 os outros aqui estão todos como CPM mais
baixo e isso influencia diretamente no custo por cadastro
esses números são bem genéricos assim eu só quero te dar uma noção geral
mas conforme a gente vai abaixando nota-se que o custo por o resultado aumenta, ele
aumenta de acordo com essa pontuação de relevância, aumenta bastante o custo por
cadastro então tem que ter essa consciência não é fácil ficar fazendo esse processo de
reciclar anúncio, não é fácil mas os anúncios influenciam muito mas muito eu
acho que é o que mais influencia e conseguir alinhar um anúncio com a
segmentação é algo que ajuda muito e tem que sempre então tá trocando os anúncios que
têm uma pontuação de relevância baixa tente entender a audiência ver o que
dá certo, é analisar por exemplo estudar nesses casos aqui porque esses anúncios têm um uma pontuação 10 esse daqui tem 9 aqueles outros têm a pontuação 3 enfim, e assim por diante beleza? Então é isso, espero que tenha gostado e até a
próxima aula

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