Yuma 4×4

Media and Communications

Der Optimierungskreislauf von Google Ads

Der Optimierungskreislauf von Google Ads


Wenn deine Google Ads oder Google
AdWords laufen, dann kann man die natürlich nicht einfach für immer so
weiterlaufen lassen, sondern man muss ständig daran arbeiten man muss
sich ständig optimieren, weil sich zum einen, dass Google Ads Produkt verändert
zum anderen verändert sich der Markt d. h. die
Menschen, deine potenziellen Kunden verwenden möglicherweise andere Suchanfragen
es könnte sein, dass andere Mitbewerber auftauchen die um die ersten Plätze bei
Google Ads rittern. Deswegen muss man Kampagnen und Anzeigen
laufend optimieren und laufend überarbeiten.
Dabei ist folgendes zu beachten, also die wichtigsten Punkte, die man immer über
arbeiten muss ist, das eine ist der Cost per Click ganz einfach wie viel bist du
bereit für einen Klick auf der eine Anzeige zu zahlen.
Das ist etwas was sich laufend verändert, was auch manuell oft ganz Schwieriges zu
optimieren. Deswegen verwenden wir spezialisierte Software Tools die uns
helfen den Cost per Click immer ideal anzupassen, an die Uhrzeit, an die Stadt
in der sich die suchenden befinden, dass man nie zu viel aber auch nie zu wenig
bietet sondern immer genau so viel wie notwendig ist, um eine Conversion zu
erzielen. Das zweite wichtige Thema sind die Qualitätsfaktoren das heißt
ganz einfach wie gut passt das Keyword zur Anzeige und die Anzeige zur
Zielseite. Das ist etwas was man laufend beobachten muss, man muss immer
schauen wie verändert sich das Qualitätsranking meiner Anzeige,
denn ganz einfach gesagt je besser die Qualität einer Anzeige und Keywörter ist
desto weniger musst du bei Google zahlen und auch das wird sich im Lauf der Zeit
verändern, denn es ist auch wichtig in regelmäßigen Abständen immer wieder darüber
zu schauen und das immer wieder anzupassen, sodass eine Qualitätsfaktoren
möglichst hochwertig sind. Das Dritte ist der Keyword Pool, was ist
der Keyword Pool ganz einfach erklärt, der Keyword Pool ist die Summe an Keywörtern,
die du einsetzt um eine Anzeige anzeigen zu lassen.
Und da ist es so dass man natürlich mit einem großen Pool startet, den macht man
dann im Lauf der Zeit immer kleiner, man schaltet Keyword aus die nicht
funktionieren, die nicht den richtigen Cost per Click bringen, die nicht das
richtige Ergebnis bringen aber trotzdem passiert es laufend, dass Leute da
draußen mit neuen Keywörtern nach deinem Produkt suchen
und da ist es wichtig, dass du auch diese neuen Suchanfragen abdecken kannst von
denen du vielleicht vor drei Wochen noch gar nichts gewusst hast. Dafür gibt es
spezielle Techniken, eine ganz gute Möglichkeit ist ganz einfach in Google Ads
nachzusehen im Suchanfragenbericht dort siehst du welche Suchanfragen eine
Schaltung ausgelöst haben, das ist eine gute Basis dafür. Aber auch hier gibt es
spezialisierte technische Produkte die ganz genau sagen, welche neuen Suchanfragen
könnten für deine Anzeigen relevant sein. Ein wichtiger Punkt ist
auch dass man immer wieder seine Kampagnenstruktur und die Kontostruktur
überarbeitet, wo sind neue Produkte hinzu gekommen, wo muss ich neue Anzeigengruppen
starten, wo kann ich Anzeigengruppen abschalten, weil es Produkte
nicht mehr gibt. Das ist auch etwas was man laufend überarbeiten muss da ist
auch wichtig, dass wir als Agentur immer gut mit unseren Kunden zusammenarbeiten,
so dass wir sehr schnell die Informationen bekommen, wenn neue
Produkte geplant sind damit wir das schon vorbereiten können.
Aber das ist die übliche Optimierungsarbeit zwischen Agentur
und AdWords Kunden. Und der letzte wichtigste Punkt ist eigentlich die
Conversion und Landingpage Optimierung. Wenn du die beste Webseite hast, die nicht
optimiert ist, die keine Conversion erzielt, hilft das nichts. Wir verwenden Spezielle
Tools die uns ganz genau zeigen wie weit scrollen deine User nach unten, auf deiner
Seite. Welche Links klicken sie wirklich an, wo
bleiben sie stehen auf der Seite, wenn du diese Werkzeuge nicht einsetzt,
dann weißt auch nicht wo die Fehler in deiner Seite sind. Und das ist dringend
notwendig, dass auch laufend wieder zu überblicken und wieder zu testen, weil
sich das User verhalten verändert. Also wenn du einen solchen Test einmal im
Jahr machst, sind möglicherweise die Zeiträume dazwischen zu lang, weil sich
mittlerweile die User wieder verändert haben und das User verhalten sich mit
ihnen verändert hat.

Leave comment

Your email address will not be published. Required fields are marked with *.