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Créez des annonces Google Ads percutantes

Créez des annonces Google Ads percutantes


[Musique] bonjour à toutes et à tous et bienvenue dans cette nouvelle épisode de la draft digital academy aujourd’hui on va couvrir les fondamentaux de google a dit sur comment créer des annonces percutante on a beaucoup de contenu on va c’est essayer d’avoir une gestion assez courte donc soyez prêts commençons tout de suite par les peler point nous allons aborder aujourd’hui trois piliers vont motiver ces annonces percutante tout d’abord les groupes d’annoncés nos recommandations d’avoir au moins trois annonces par groupes dénoncent la rotation des annonces et son optimisation que nous allons revoir et finalement les extensions d’annoncer leurs spécificités comment sont directement avec les groupes de l’annonce et les trois annonces recommandé premier conseil pour cette recette idéale pourquoi est ce que nous recommandons ça nous avons fait une série de tests créer des annonces différentes prend du temps mais des recherches sur google nous monde quand on obtient à peu près 15 % de plus en plus de cliquer conversion quand on a au moins trois groupes d’annoncés par rapport à des campagnes et des combles annonce qu’il y en aurait qu’une ou deux c’est cette motivation qui nous pousse à vous encourager puisqu’on vient de voir on va avoir une augmentation des performances en faisant comme ça vous allez avoir plus d’options dans les enchères donc plus de possibilités d’apporter la publicité la plus pertinente à chaque client et avoir ainsi les impacts positifs sur le nouveau qualités et vos niveaux de ses terres et finalement prolonger votre message en effet différents messages se rapporte à différents requêtes des utilisateurs plus d’un an dans un groupe d’étude annonce plus vous aurez la possibilité d’avoir des annonces éligibles dans des enchères et intérêts est ainsi un thé à tirer de différents profils mais parfois il est compliqué de trouver un peu les variations qu’on va pouvoir apporter à ces annonces c’est pour ça que j’ai préparé quelques recommandations on va les aborder sur trois aspects différents tout d’abord les titres les lignes de description et enfin les chemins d’url pour créer des annonces textuelles simplement présenter vos propositions de valeur ou incitation à l’action c’est parti doyen doit immédiatement communiqué la pertinence de votre annonce attirer l’attention d’autres clients et l’inciter à nages deuxièmement insérer les titres et les lignes de description c’est un moyen simple de tester les nouveaux messages et créer des annonces différentes utiliser des mots clés 1 s’est intégrée aux principaux mots clés que vous allez utiliser dans les titres pour renforcer votre message on aura une heure un message d’autant plus pertinent que les mecs les mots clés sont pertinents et tester également l’efficacité du contenu publicitaire de vos titres c’est l’élément le plus visible de votre nouveau texte annonce après tout et enfin rédiger des titres direct et berck et pertinents par exemple vous pouvez inclure la mention site officiel et les termes associés à votre marque dans le groupe des annonces et les campagnes qui font référence à cette marque dans les dents les dignes de l’écriture description on peut vous essayez on va on va on va vous un conseiller d essayer d’ éduquer et informer tout le monde donnait des informations supplémentaires sur votre produit ou de service et fournissait des informations très spécifiques et très détaillés mais sans superflu également penser multi appareils on va avoir une clientèle et les clients potentiels qui vont utiliser plusieurs chainel différents donc ça peut être très très pertinente d’utiliser ses chips et ses outils qui vont susciter l’intérêt des utilisateurs sur tous ces écrans enfin rester sont créés rester centrés sur l’utilisateur il est important de communiquer des informations importantes pour l’utilisateur intégré bien ces indications et incitation à l’action de manière très spécifique enfin c’est un peu une évidence mais on tenait à le souligner également éviter les formulations générique lier votre compte publicitaire à vos mots clés et enfin profiter pleinement de la ligne bleue nobilon de caractère essayez les utiliser au maximum sur les chemins du merrell haut en bas de l’annonce on va essayer d’apporter le plus d’informations possible pour l’utilisateur en effet les clients veulent savoir où les où les mènera le lien sur lequel explique donc assurez vous que le chemin du rl répondent bien à leur requête deuxième pilier sur la rotation optimisée des annonces qui est le deuxième ingrédient pour réaliser des annonces percutante sont en effet il vous permet de maîtriser la fréquence à laquelle vous souhaitez qu’une annonce spécifique soit diffusée par rapport à une autre il s’agit donc de faire attention à la manière avec laquelle vous enviez chacune de vos annonces pour être en compétition pour les enchères deux paramètres sont disponibles optimisé ou ne pas optimiser telle est la question et une petite précision on trouve cette année au cette option dans l’onglet paramètres des comptes annonce optimisé qu’est ce que c’est dans cette option de rotation le système s’appuie sur la technologie de la chine learning de google pour diffuser les annonces identifiés comme les plus efficaces dans votre groupe dénonce pour le réseau de recherche optimisée optimise les clics par exemple un petit conseil si vous utilisez les stratégies d’angel d’enchères intelligente sur laquelle on va revenir juste après dans une deuxième session qui accorde la priorité aux conversions google apps sélectionne automatiquement se permettre optimisez vos annonces ou lors de chaque mise en enchère à l’aide de signaux tels que mots-clés termes de recherche appareils et zones géographiques techniquement comment ça marche google labs évalue chaque interaction effectués sur votre compte et au fur et à mesure que les données s’accumulent on va identifier les annonces susceptibles de générer de générer le plus de clics le système cumule ces données et va identifier quelle annonce est la meilleure pour la montrer différentes lire donc la diffusion des annonces sera optimisé pour les annonces est susceptible d’attirer les clics on vient vraiment maximiser le potentiel de ces annonces ce espère métrage qui recommande et si vous souhaitez augmenter le nombre de clics et le trafic sur votre site améliorez vos ctr est ainsi opter également optimiser votre niveau de qualité ceci étant dit c’est important de rappeler que la convivialité de la page de six nations et la pertinence de l’annonce joue également un rôle crucial dans le classement de cette deuxième option ne pas optimiser c’est prendre un risque le système va alterner les à les annonces indéfiniment il va et permettre une diffusion plus équitable de valence pendant une durée indéterminée avec cette option les annonces peu performantes sont diffusés aussi souvent que les annonces performante elle est donc pas vraiment recommandé pour cela cela signifie que google va les faire participer à la mise en concurrence dans le moment des enchères de façon plus équitable elle n’est pas recommandée dans la mesure elle entraîne une différence d’une diffusion des annonces peu performante aussi fréquentes que celles des annonces performantes comme on l’a vu sa bande et finalement dans cette session sur les basiques nous regardons les extensions d’annoncer leur c’est un peu la cerise sur le gâteau dans dans nos ingrédients secrets pour avoir des annonces percutante et notre recommandation étant d’avoir au moins trois extensions annonce mais tout d’abord que sont ces extensions annonce elle vous permet de réfuter les informations donnant ainsi aux utilisateurs des raisons et des moyens d’interagir avec l’entreprise aux clients c’est cette méthode qui contribuent à améliorer la pertinence de votre de vos annonces et également augmenté leur c’est clair que se passe-t-il derrière la scène et quel est le fonctionnement de ces de ces annonces elles vont être rajoutés sous la forme de boutons d’appel d’information géographique ou d’informations supplémentaires sur les produits une fois vous avez acheté des extensions à un groupe dénonce une campagne google apps sélectionne automatiquement lesquels affiché en fonction des recherches effectuées sur google la plupart des extensions sur manuel vous devez donc les configurer vous même mais il existe également des comptes des extensions automatique qui apparaissent lorsque vous lorsqu elles peuvent améliorer les performances selon google est donc nos systèmes va prendre en compte les données historiques historique et améliorer et sélectionner les meilleures annonces et les meilleures extensions annonce pour pour améliorer vos conversion elles permettent également d’ajouter beaucoup de contenu à votre annonce en irait donc en les rendant plus visibles et en leur donnant plus d’importance ces extensions augmente souvent le nombre total de clics et peuvent donner aux utilisateurs des moyens supplémentaires et acteur actif de me joindre comme des cartes ou les appels quand est-ce qu’elle apparaisse deux cas d’ usage elles sont ajoutés quand on pense que l’extension va améliorer la performance de l’ annonce basée sur des données historiques ou quand la position et le classement des annonces sont suffisamment élevés attention l’ajout d’extensions avant les annonces n’implique aucun cas soulevait aucun coût supplémentaire les clics sur vos extensions d’annonce sont facturés le même prix que si les clients avaient cliqué sur l’annoncé même nous allons maintenant explorer les bonnes pratiques en matière d’extension d’annoncer des guides et des conseils spécifiques par rapport à ces différents types utiliser toutes les extensions pertinente pour votre entreprise le rajout et gratuit et elles n’apparaissent que lorsqu’elles sont susceptibles d’améliorer les performances vous l’avez donc rien à perdre et tout à gagner ensuite conseils d’experts envisagé de créer les extensions au niveau du compte toute la campagne pour faciliter leur intégration en en insérant ces extensions un niveau supérieur vous allez pouvoir faire bénéficier groupe d annonce et où toutes vos campagnes explorons quelques unes de ces extensions annonce tout d’abord les lire annexes affiché sous l’annoncé actuelle les lire annexes redirige les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site web il s’agit de raccourcis pour accéder aux sections important dans le site de vos clients quelques conseils sélectionné bien les pages de destination appropriée l’idée bien l’utilisateur dans son expérience rafraîchissez vos liens et mettez les à jour au besoin évaluer les performances de ces extensions d’annonce et intégrer les à votre stratégie pour les mobiles en particulier vous pouvez voir la taille que peut prendre cette annonce dans l’est dans les résultats de recherche sur mobile c’est là où on voulait gagner en visibilité deuxième type d’extensions d’annonce les extraits de sites ce sont des informations structurées fourni parlera par l’annonceur qui s’affiche avec vous a lancé actuelle des équipements démarquer destination des types de produits les annonceurs sélectionne les uns en tête prédéfinis suivi d’une liste de valeurs personnaliser les plus pertinents pour leur activité conseil restez bien centrée sur l’essentiel soyez très pertinent et éviter les confusions on va venir clarifier le message pour les utilisateurs avec ces extraits site les extensions des accroches en quelques mots elle permet aux clients de mettre en valeur des arguments de vente spécifiques et percutant concernant leurs activités leurs produits ou leurs services cette ligne supplémentaire on a constaté augmente une augmentation de salaire de 10% en moyenne dans quelles sont elles peuvent être très très pertinente pour pour améliorer la performance de vos annonces elles peuvent apparaître à côté de la nôtre correspondantes dans les résultats de recherche google et elles permettent d’ajouter en encore une ligne à vos annonces les extensions de lieux quant à elle créé une ou plusieurs lignes supplémentaires dans votre annonce afin de souligner la localisation d’autres entreprises grâce à eux grâce à ces extensions les clients peuvent directement obtenir l’itinéraire pour se rendre dans votre entreprise incitez vos clients à se rendre physiquement dans votre magasin en donnant davantage d’informations sur la localisation l’itinéraire pour s’y rendre vous aurez d’ouverture et en ajustant un bouton d’appel à direct à votre annonce quelques conseils ça va vous permettre d’ améliorer votre visibilité tenez bien vos informations à jour et adaptez vos enchères en fonction de la zone géographique et finalement la dernière qu’on va voir sur les extensions de prix qui vous permette comme on le voit sur cet exemple d’ajouter des prix par rapport les prix de vos produits ou services encore une fois tenez vos informations à jour éviter les répétitions et employés des qualificatifs vous avez désormais en tête un certain nombre d’extensions il en existe d’autres mais pour finir sur celle-ci trois avantages principaux elles vont augmenter la performance de l’entreprise les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur vos annonces s’ils ont le sentiment d’être informés sur des entreprises ça va également impacter les performances sont là on l’a vu en moyenne chaque extension entraîne une augmentation du ctr de 10 à 20% également les annonces comportant des extensions prennent plus de place sur la page de résultats dont vous aurez plus d’espacé sur les écrans leur contenu attirant donc plus d’attention pour conclure sur ce qui a été couvert dans cette session nous avons vu comment utiliser des paramètres de rotation personnalisés comment utiliser 3 à 5 annonce est là et le conseil recommandé pour pour maximiser vos performances et finalement un bref récapitulatif sur les exilés les extensions et et comment elles peuvent s’intégrer pour un même pour avoir les annonces plus percutante finalement et pour conclure est là n’oubliez pas de vous inscrire aux biens qui s’affiche ici pour connaître les prochains sujets et suivent toujours nos prochaines formations à très bientôt c’était xavier et on se retrouve sur la prochaine session très prochainement au revoir

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