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Como anunciar no Google Ads 2019 | Tutorial Passo a Passo para iniciantes do Google Ads 2019

Como anunciar no Google Ads 2019 | Tutorial Passo a Passo para iniciantes do Google Ads 2019


Suas campanhas no Google Ads estão
tirando seu sono? Calma, pois você não está
sozinho nessa, não adianta aprender racks e outras
técnicas na internet, se você não entende como o seu público
está se comportando, mas existe algo que você pode fazer hoje para obter
resultados o quanto antes. No tutorial de
hoje eu vou te ensinar passo a passo como estruturar uma campanha no Google Ads
de maneira a obter insights sobre o comportamento dos seus usuários,
essa é a mesma estratégia que a Rock Content usa para obter retorno de 15
vezes o valor investido em anúncios, vamos lá? [Música]
Seja bem vindo a mais um vídeo de Rock Content, eu sou Gustavo Grossi, analista
de produto, no nosso canal você aprende a fazer marketing da maneira eficiente no
mundo digital. E aí, quer se tornar
autoridade no assunto? Começa se
inscrevendo no nosso canal e ativando as notificações, para evitar que você
gaste dinheiro atoa com suas campanhas na rede de pesquisa do Google,
vamos listar alguns erros que possivelmente você está cometendo. Primeiro, os seus conjuntos de anúncios
estão uma bagunça. Segundo: as suas
Land Pages não estão otimizadas para anúncios. Terceiro: seus anúncios não são
orientados para intenção do usuário. Quarto: você não utiliza todos os
recursos que o Google Ads oferece para incrementar a sua mensagem. E o quinto
possível erro: é que você não está rastreando corretamente as suas conversões. Se você não está 100% seguro sobre os
aspectos que eu listei agora, então com certeza, as suas campanhas estão sendo
mais caras ou não estão acontecendo, ao criar uma nova campanha é preciso
estar seguro do que você acabou de fazer, afinal gastos com anúncios são
recorrentes e é assim que muitas empresas desperdiçam recursos, portanto,
se você está insatisfeito com seus resultados, pause agora as suas campanhas
e acompanhe o tutorial que vem a seguir. Delay, vou continuar daí, beleza? Então estamos aqui no console do Google Ads
onde nós vamos criar passo a passo a nossa campanha, aqui no menu lateral tem
uma seção de campanhas com um botão azul, onde vai aparecer a opção de criar uma
nova campanha, se você ainda não tiver nenhuma campanha
criada, ele também vai aparecer aqui no meio, tão fácil. É importante ter em mãos alguns
requisitos antes da gente lançar as nossas campanhas, porque o Google vai
exigir que a gente preencha alguns requisitos,
hoje nós vamos falar de campanhas focadas em conversão, eu escolhi um
material de conversão aqui que é o e-book do Google Analytics da Rock
Content, é ele que nós vamos divulgar, é um ebook muito, muito popular, um dos
mais baixados aqui, e nós vamos então criar uma campanha focada em geração
de leads, o Google vai nos ajudar a encontrar um
público que além de visualizar o nosso anúncio, também tenha já uma tendência
a converter em páginas que eles clicam,
quando são anúncios, e vamos utilizar também a rede de busca do Google hoje,
não é necessário é utilizar as outras opções que têm aqui, rede de display,
Youtube e Google Shopping. Em seguida, ele vai perguntar algumas
formas de metrificar os nossos objetivos, no entanto a gente quer gerar uma nova
conversão e nenhuma dessas opções aqui como chamadas telefônicas ou visitas à
loja fazem muito sentido, não é obrigatório, nós não vamos utilizar, em
seguida é a gente precisa criar um nome para a nossa campanha, então como nós
estamos querendo divulgar um e book para geração de leads, eu vou criar um nome aqui
que é leads e-books Google Analytics, assim isso vai facilitar tanto a minha
organização, quanto de algum outro membro da equipe que, eventualmente, for
gerenciar as campanhas. Em seguida, como foi mencionado, nós
vamos fazer hoje anúncios para a rede de busca do Google, que são os
anúncios que aparecem na página de resultados de busca,
então nós não vamos incluir a rede de display do Google e também não vamos
incluir parceiros do Google, alguns resultados ainda que ligados a
palavra chave, é vão aparecer em sites parceiros também, não vamos querer
utilizar nenhuma dessas opções e prosseguir. A localidade que nós vamos
utilizar é o Brasil, é queremos fazer anúncios para pessoas de todo, todo o
Brasil, se você tiver um negócio local ou quiser atingir um público de um local
específico, você pode por exemplo digitar aqui o nome de uma cidade, de uma região,
é algo assim, que você consegue é reduzir o seu anúncio aquela região é de maneira
local, por fim, é vem aqui a parte de linguagens
e aqui eu vou incluir além do português, a linguagem inglês, porque isso é feito
por meio do reconhecimento do Google em relação ao navegador,
então se a linguagem do navegador é de uma pessoa que está em inglês, ainda que
ela esteja no Brasil, pode ser que o Google
não reconheça né, então eu costumo incluir outras línguas,
espanhol também faça sentido, talvez é nesse caso costuma incluir outras
línguas como inglês e espanhol nos anúncios. Aqui tem algumas audiências pré-
definidas, que o Google dá, você pode digitar um termo aqui que ele vai te dar
é um certo direcionamento né, mas isso não vai ser o caso, porque nós
vamos fazer campanhas baseadas em palavras-chave,
em seguida ele pergunta o nosso orçamento diário eu vou colocar aqui 20
reais por dia, então essa campanha vai gastar até 20 reais por dia, tem um
método de entrega o padrão ele distribui os gastos ao longo do dia e o acelerado
ele acelera, ele entrega os gastos, ele realiza é a exibição do seu anúncio para o
máximo de pessoas o quanto antes, nós vamos manter aqui o método padrão,
precisamos otimizar o nosso anúncio para conversões, então vamos manter isso como
foco né, é possível também é definir um custo por
ação, um custo máximo por conversão, é como nós vamos criar uma campanha de
testes, isso não vai ser necessário. Prosseguindo, aqui tem as opções de
extensões que são muito importantes, é necessário que você crie o máximo de
extensões possíveis, porque extensões de anúncios são espaço extra, grátis, para
poder você veicular a sua mensagem, então tem as extensões do site link, que
são extensões que contém aqui um link né, pra, para que o usuário possa acessar com
base na mensagem que tá nele, eu recomendo escolher no mínimo quatro
extensões, é que façam sentido você pode estruturar elas com base nas suas
campanhas, grupos de anúncios ou anúncios propriamente dito, aqui dá até pra pré-
visualizar como ele vai ficar na ótica do usuário né, é uma parte extra.
para os seus anúncios, eu recomendo as extensões do site link
ser pelo menos quatro e as extensões de Callout são uma mensagem breve que vai no
rodapé do anúncio aqui, vou mostrar pra vocês como fica,
podem escolher também no mínimo quatro, essas extensões não contém links, mas
elas são uma síntese, algo que o usuário pode bater o olho e já entender
do que se trata daquele anúncio, e tem outras opções de extensão que são mais
específicas né, como extensões de telefone, para você ligar direto do anúncio,
sem necessariamente precisar acessar a página, ele vai te pedir aqui o número de
telefone ou uma extensão de localidade, então ele vai é, tem a ver com o Google
My Business, uma localização, o endereço
você pode colocar, nós não vamos precisar disso no momento, vamos
só colocar extensões do site link e callout e prosseguir. Agora chegamos à
parte de criação dos anúncios propriamente dito, é nós vamos utilizar
aqui, é o grupo de anúncios é interessante que ele contenha a
palavra-chave, nós vamos fazer grupos de anúncio que contém apenas uma
palavra chave, para facilitar o controle, eu vou falar mais sobre isso adiante,
mas eu vou colocar aqui então: e-book guia o Google Analytics, ou melhor,
e-book Google Analytics, vai ser essa a palavra-chave que nós vamos utilizar
nesse grupo de anúncio. Agora, nós precisamos então, é dar início
à criação dos nossos anúncios, nós já falamos um pouco sobre campanhas,
conjunto de anúncios, agora os anúncios, a url que nós vamos
mandar os nossos usuários essa url aqui, que vai envia-los para a Landing Page
do guia do Google Analytics, essa Landing Page aqui que eu estou mostrando pra vocês. Vamos criar então, um título, e é
importante cobrir toda a extensão de espaço que a gente tem, então a gente
precisa usar o máximo de caracteres possíveis,
eu vou colocar aqui no título, é algumas referências, algumas coisas que ajudem a
contextualizar isso para o nosso usuário, eu
recomendo que você estude isso antes, nós estamos fazendo isso até mais para poder
descrever, para poder exemplificar, mas eu recomendo que você é crie variações de
Copy para o seu anúncio antes de começar, para você não ficar parado nesse
momento, então vamos colocar aqui, vamos criar alguns títulos, é ebook Google
Analytics, é domine essa ferramenta e download grátis,
talvez o Google, ele pode não aceitar o seu anúncio por conter algumas
palavras-chave muito chamativas, grátis é uma delas, então vou substituir aqui
por: Download já. Em seguida aqui tem uma
url fictícia tá, ela não é real, mas ela ajuda a mostrar o seu usuário do que se trata,
então vou colocar aqui e-books Analytics, essa não não é uma url
real, não é o lugar para onde nós estamos mandando nosso usuário, mas ele é
bom para ilustrar o nosso anúncio. Em seguida, vem a descrição que é uma
parte mais extensa dos nossos anúncios né, então é, eu vou começar a escrever
algumas coisas aqui, uma mensagem um pouco mais extensa que ajuda a dar mais
informações para o nosso usuário, se ele se interessar,
ele vai focar nessa parte do anúncio para saber o conteúdo dele,
então vamos colocar aprenda Google Analytics de A a Z, baixe e aprenda hoje
mesmo, e-book completo,
ótimo que já ocupamos bastante é da nossa descrição,
vamos prosseguir em uma segunda parte, de um segundo campo de descrição, que a
gente pode acrescentar, então a gente pode falar um pouco sobre o conteúdo,
sobre o que vai ser encontrado naquele material para ajudar o nosso usuário,
então vamos colocar aqui: anatomia. Erroooou. Do Google Analytics setup,
Instale no seu site, passo-a-passo, e por fim vamos
colocar aqui um call to action, faça o download agora, então temos aqui uma inscrição já
bem completa, ocupando quase todos os caracteres,temos os títulos, temos o caminho
na url fictícia e aqui tem umas extensões, umas
opções de extensão é de parâmetros se você identifica por meio de
parâmetros seus anúncios, os mais comuns são
aqueles parâmetros do utm, você pode acrescentá-los aqui, nós não
vamos precisar neste caso, mas fica aí é essa
opção, então criamos o nosso primeiro anúncio, vamos agora criar três variações dele,
duas variações na verdade, e ter três anúncios diferentes no mesmo conjunto, eu
quero testar aqui então o título, então é,
eu vou criar então variações de título, e- book conteúdo completo download pdf,
então eu criei aqui um título novo, vou salvar e continuar e terminando a nossa
segunda variação de anúncio, vamos criar mais uma, o ideal que sejam pelo
menos três, para que o Google facilite isso pra vocês, eu vou clonar uma antiga,
uma campanha que a gente acabou de criar e como nós estamos testando os títulos,
vamos dar aqui um novo título: Guia do Google Analytics, aprenda tudo hoje
e download e-book em pdf, então temos aqui novos títulos para o
nosso teste e vamos encerrar agora sim, temos três variáveis e é interessante
colocar aqui a palavra-chave que vai ser utilizada dentro desse grupo de anúncios,
que vai ser ebook Google Analytics, que é o que nós vamos abordar agora,
vamos esperar e salvar, ótimo, então é aqui segundo o próprio o url que você
está divulgando, o Google te devolve algumas sugestões aqui né, com base nas
buscas mensais, nesse caso é importante também que você
tenha uma pesquisa de palavras chave já realizada, como foi mencionado no início
desse vídeo, então a palavra-chave que nós vamos utilizar agora é a palavra
chave: e-books Google Analytics, isso a título de exemplo, cada negócio tem o seu
contexto, é importante analisar isso muito bem antes, por várias razões,
palavras-chave head tails geralmente tem uma concorrência maior, tem um público
muito amplo que pode é não está buscando aquilo que você oferece, por isso as
palavras-chave tem que conter a intenção de busca do usuário e a que eu escolhi
aqui foi essa:ebook Google Analytics, então, nós vamos criar a mesma palavra-
chave em 3 correspondências diferentes, a primeira é a correspondência de frase,
que se essa palavra chave estiverem dentro de uma frase ela pode aparecer
para os seus usuários, por exemplo, é baixar ebook Google Analytics ou e-book
Google Analytics PDF, isso vai ajudar a
expandir o tipo de busca que vai retornar o seu anúncio para o usuário
aqui, agora com esse símbolo é de adição, a gente cria uma palavra-chave de
correspondência ampla, em que ele vai analisar cada um desses termos e se
tiver expressões relacionadas, ele também vai exibir o anúncio para o
usuário e por fim a correspondência exata, que é somente se, para pessoas que
fizerem exatamente a busca por essa palavra chave, nada mais, nada menos,
então a gente vai explorar a mesma chave, palavra-chave, em variações, em modos
de entrega diferentes, tal qual eu descrevi aqui, basta salvar e continuar, e
nós vamos ver quem vai entregar então um resumo de tudo aquilo que a gente fez,
alguns exemplos de como vão ficar os nossos anúncios, a localidade, a data
de início, a data de encerramento, linguagens, a estratégia de lances e também
as palavras-chave que nós estamos
utilizando, então aqui nós encerramos, continuamos com a nossa campanha e pode
ver que agora o Google vai estar divulgando, vai começar a publicar o
nosso o nosso anúncio dentro desse contexto das palavras-chave que nós criamos,
então aqui na parte de extensões de anúncios, nós
conseguimos ver aqui que existe apenas uma mesma palavra chave, em três diferentes
modos de entrega e somente uma palavra chave dentro do grupo de anúncios e
dentro desse grupo, serão três anúncios diferentes, isso é importante
criar essa estrutura para que a gente possa estar sempre testando né, e
otimizando os anúncios para saber quais deles, qual desses títulos que eu estou
testando, vai ser o melhor daqui a alguns dias, quando a gente alcançar uma, um
número de impressões maior, que valide estatisticamente os nossos testes, então
é isso, espero que vocês tenham aprendido essa estratégia de criação e de a
anúncios com o grupos de anúncio com somente uma palavra-chave que ajuda muito a
gente se organizar e saber como se comporta o nosso público, eu vou deixar
essa campanha rodando durante uma semana mais ou menos, até alcançar a
significância estatística e então eu posso iniciar um outro processo de
otimizações, então assim fica estruturada a nossa campanha segundo a estratégia
que a Rock Content utiliza. Então,
conseguiu entender o porquê das suas campanhas estarem gerando poucas
conversões? O método que nós descrevemos aqui, é
utilizado pela Rock Content e você já está pronto para testar nas suas campanhas
e se você chegou até aqui eu tenho um conteúdo bônus pra você. Para ir além das
campanhas focadas em conversões e redes de pesquisa é o guia completo do Google Ads
da Rock Content, nele você pode explorar a anatomia
completa dessa rede para criar anúncios ainda mais eficiente e se tornar uma
autoridade de vez no assunto, gostou? Basta fazer o download no link do
fim do vídeo, obrigado e até logo!

19 thoughts on “Como anunciar no Google Ads 2019 | Tutorial Passo a Passo para iniciantes do Google Ads 2019

  1. 🤔 Qual canal de mídia paga você tem mais conversão?
    1 – Google Ads;
    2 – Instagram Ads;
    3 – LinkedIn Ads;
    4 – YouTube Ads;

  2. Esse é um assunto que parece ser bem complexo, mas esse vídeo facilita muito a criação de campanhas estratégicas!

  3. Até quantas palavras chaves por anuncio vocês recomendariam?…E é uma boa prática repetir uma ou duas palavras-chave em outra variação de anúncios?

  4. Legal as dicas, tentei fazer uma campanha para meu site de vendas, mais achei caro, apenas 8 clics deu quase 30,00. É normal?

  5. Criei uma campanha ontem no Google ads, e não começou a rodar ainda, depois de quanto tempo que começa a rodar?

  6. Bommmm… aprendi mt, duvidas: esta campanha foi p captação de leads? Onde o usuário preenche e onde eu acho? É semelhante Geração de Cadastros do Facebook Ads?

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