Yuma 4×4

Media and Communications

4 способа оптимизировать контекстную рекламу Яндекс.Директ и Google Ads для мобильных устройств

4 способа оптимизировать контекстную рекламу Яндекс.Директ и Google Ads для мобильных устройств


4 способа оптимизировать
контекстную рекламу для мобильных устройств Именно об этом мы поговорим
в данном видео. Минимум ненужной информации,
только самое важное. Обязательно досмотрите
до конца, там вас ждем приятный бонус! Итак, четыре способа оптимизировать
контекстную рекламу для мобильных устройств. Большую часть времени в
интернете пользователи проводят с мобильных устройств. Исключить их из рекламной
стратегии – значит, существенно ограничить охват целевой
аудитории. Разберем секреты успешной
мобильной кампании в Яндекс.Директ и Google Ads на практике, автоматизируя
часть задач. Главным драйвером рынка
онлайн-рекламы неизменно остается ее мобильный сегмент. В 2017 году объем мировых
вложений в него достиг 110 млрд. долл. США – и обгоняет рекламу
в печати и на радио. В октябре 2016 года интернет-трафик
мобильных устройств впервые превысил трафик десктопов. С ростом числа пользователей
мобильного интернета растет и эффективность объявлений,
таргетированных на них. Совместное исследование
Nielsen, Telmetrics и xAd показало: в среднем 70% конверсий происходит
в течение пяти часов после поискового запроса с гаджета. Таким образом, мобильный
контекст становится важным маркетинговым каналом,
которому требуется особое внимание. Если вы еще не используете
его для продвижения – самое время всерьез об этом задуматься. Разберем четыре способа
оптимизировать вашу контекстную кампанию для мобильных
пользователей. Используйте «мобильные»
ключевые слова Маленький экран и высокая
скорость пролистывания – вот две сложности, с которыми
предстоит столкнуться при запуске мобильной рекламы. Вместе они означают, что
у объявления гораздо меньше времени, чтобы завладеть
вниманием пользователя, чем на десктопе. Кроме того, поисковые запросы
на смартфонах и планшетах обычно короче. Следовательно, при настройке
кампании избегайте длинных ключевых фраз и предельно
сократите текст объявления. Забудьте о высоком слоге:
только суть вашего предложения и призыв к действию. Чаще всего люди ищут с телефона
какую-то определенную информацию, а не просто изучают рынок. Используйте ключи с характерными
для их запросов словами: «рядом», «телефон», «часы
работы» и т.п. Чтобы узнать, какие фразы
для вашей семантики наиболее популярны на мобильных
устройствах, воспользуйтесь сервисом Яндекс.Wordstat. Введите в пустое поле интересующее
вас слово, нажмите «Подобрать», а затем выберите пункт
«Мобильные» в строке ниже: Если вы только начинаете
подбирать ключевые слова для контекстной кампании,
удобно будет воспользоваться сервисом автоматизации
b2b.click.ru. Он сам составит их список,
основываясь на рекламируемом сайте, его конкурентах
и данных систем аналитики. Создайте отдельные группы
объявлений Когда объявления в десктопной
кампании уже есть, делать их клоны для мобильных
устройств кажется лишней двойной работой. Однако даже если их содержание
не меняется, смысл в этой операции есть. Джейсон Пакетт, создатель
рекламной системы AdBasis, утверждает: отдельные группы
объявлений, оптимизированные под мобильные устройства,
могут удвоить CTR и повысить эффективность воронки
продаж. Говоря кратко, вот основные
причины их завести: • более гибкое управление
ставками в мобильном сегменте – на уровне ключевых слов
• возможность тестировать объявления на разных устройствах
• проще распределять бюджет между устройствами
• больше возможностей для оптимизации KPI в каждом
сегменте • удобные расширения: например,
для звонка прямо из поисковика Несмотря на всю пользу,
создание групп объявлений вручную все равно отнимает
много времени. Размещая рекламу в Google
Ads, не забудьте о понижающей корректировке ставок для
ПК в настройках каждой группы объявлений (или
кампании, если вся она рассчитана на мобайл). Установите ее на уровне
100%, чтобы объявления не отображались на десктопах: В Яндекс.Директ такой опции
не предусмотрено. Просто поставьте галочку
«Мобильное объявление» в настройках каждой группы
– это обозначит ее приоритет: Последний важный штрих
при создании мобильных объявлений – расширения. Добавьте в них номер телефона,
адрес, часы работы компании. Объявление, из которого
можно моментально позвонить рекламодателю и найти его
на карте, будет у пользователей в приоритете. Смартфоны и планшеты были
сделаны для удобства – реклама должна быть соответствующей. Настройте мобильную версию
сайта По данным Google, 53% пользователей
уходят с мобильного сайта, который загружается более
3 секунд. При этом время загрузки
среднего сайта составляет целых 22 секунды! Представляете, какое разочарование
ждет того, кто дождался ее завершения и увидел
широкую десктопную страницу, уменьшенную до размеров
экрана его смартфона? Разбираться с навигацией,
увеличивая меню, определенно не то, чем ему захочется
заниматься. Вероятность конверсии
стремится к нулю: 40% таких пользователей уходят к
конкурентам. Вот почему необходимо иметь
удобную мобильную версию сайта. Сегодня для создания мобильной
версии сайта даже не требуется обязательное обращение
к услугам профессиональных программистов. Современные CMS вроде WordPress
или Drupal поддерживают плагины, адаптирующие контент для
просмотра с любого девайса. Самое главное – убедиться,
что ссылки из мобильных объявлений ведут на нужные
страницы. Это особенно важно, если
у мобильного сайта свой URL. Кроме того, реклама товара,
приводящая на «Главную», оттолкнет даже заинтересовавшихся
пользователей. Отключите медийные сети
Чаще всего Рекламная сеть Яндекс и Контекстно-медийная
сеть Google – не самый эффективный выбор для мобильной кампании. Обычно со смартфона люди
не изучают весь сайт вдумчиво, а быстро пролистывают его
в поисках нужной информации. К сожалению, так ваша реклама
рискует остаться незамеченной – не говоря уже о том, что
баннеры на мобильных дисплеях имеют другое, меньшее, разрешение. Теоретически, экспериментируя
с размещениями и картинками для ваших креативов, добиться
отдачи от медийных сетей можно. Но если это не входило в
ваши планы, лучше их просто отключить. При выборе «Стратегии показа»
в Директе укажите «Только поиск». В Ads отключить КМС можно
через настройки кампании, выбрав тип «Только поисковая
сеть». Если вы хотите отказаться
от отдельных размещений (сайтов или приложений),
в Директе это можно сделать в блоке «Специальные настройки»
в настройках кампании: В Ads размещения редактируются
на вкладке «Контекстно-медийная сеть» после нажатия на
«Места размещения»: Чем больше времени пользователи
проводят в мобильном сегменте, тем выше необходимость
использовать его для контекстной рекламы. Чтобы мобильный контекст
успешно приносил новых клиентов, важно воспринимать
его как самостоятельный маркетинговый инструмент,
а не как продолжение десктопной кампании. Этот инструмент требует
своего подхода к настройкам объявлений, размещений
и ключевых слов. Однако потраченное на них
время обязательно окупится, тем более, что часть трудоемкой
работы вы сможете автоматизировать с помощью b2b.click.ru. И специальный бонус для
наших зрителей. По промокоду karp латиницей
вы получите максимальный процент с первого месяца Если видео вам понравилось,
ставьте лайк, подписывайтесь на наш канал и вы будете
всегда в курсе последних тенденций в сфере контекстной
рекламы!

2 thoughts on “4 способа оптимизировать контекстную рекламу Яндекс.Директ и Google Ads для мобильных устройств

  1. Сеопульт если вы не знаете как в Яндексе ограничить трафика с десктопов, то это провал.

Leave comment

Your email address will not be published. Required fields are marked with *.