Yuma 4×4

Media and Communications

ТОП Ошибок в Google Ads/ Как не слить весь бюджет в Гугл Адвордс

ТОП Ошибок в Google Ads/ Как не слить весь бюджет в Гугл Адвордс


Всем привет! скорее всего Вы смотрите это видео по одной простой причине либо Вы новичок antiques на рекламе и боитесь ли деньги либо уже их слили в трубу и не получили тех самых заветных продаж и кликов в сети существует огромное количество историй про плохо настроенная контекстную рекламу для этого достаточно зайти на биржу и просто пообщаться с и возможными заказчиками и узнать с какими причинами они столкнулись какие ошибки они допустили в этом видео ролике я постараюсь рассказать самые популярные причины ошибок в контекстной рекламе Google Adwords про Яндекс Директ мы поговорим в следующем ролике почему я решил записать этот ролик я постоянно настраиваю клиентам контекстную рекламу и я постоянно вижу разные ошибки про некоторые ошибки я могу прочитать в интернете пройдено без на множество публикаций от именитых авторов, но некоторые ошибки встреча реально впервые, но так как я замечаю что они встречаются довольно часто я об этом ролике расскажу с какими ошибками сталкивался я как я нашел способ как их избежать и как вылечить аккаунт после них поехали [музыка] Итак в прошлый раз мы проводили викторину и у нас есть победитель победители заработал свой приз и Вы тоже можете поучаствовать викторине если внимательно посмотрите это видео, а теперь внимание обещанный вопрос по викторине в этот раз Вы можете выиграть 10$ всего-лишь нужно ответить на мой простой вопрос: найдите ошибку в этом видео сообщите ошибку в комментарии, сославшись на официальный источник Google или Яндекс техподдержку, где я возможно допустил ошибку либо не допустил и оставлять образ комментарий. Первый, кто напишет ответ с ошибкой получит приз. Победитель будет оглашен также в следующем нашем видео мы сообщим о переводе средств Вы можете быть среди них, поэтому дерзайте. На сегодня Google Adwords является лидером рынка среди контекстной рекламы в США на его бюджет и приходится практически 78 процентов всех вложенных денег инвесторов в рекламу. В то время как 20 % распределяется между Amazon, Microsoft и другими более мелкими компаниями. Основой причина роста Google является исключительно проникновение мобильной рекламы не в целом проникновения рекламы Google Adwords по факту она есть везде она есть в поисковой выдаче оно есть в мобильной выдаче оно есть в Youtube роликах в баннерах на сайтах в мобильных играх мобильных приложениях то есть практически везде, а, например, в Российской Федерации рынок мобильной рекламы постоянно растет вне зависимости от того есть кризис или нет. Об этом красноречиво говорят эти цифры выходит, что вне зависимости от кризиса рынок рекламы дорожает тем самым увеличивается конкуренция и тем самым увеличивается риск слить деньги впустую. Если раньше можно было потратить минимум денег и получить клиента, то сейчас за клиента нужно бороться, а в контекстной рекламе бороться приходится рублем, гривной и другими валютами вот это жестко. Поэтому мы сейчас начнем разбирать самые типичные ошибки, которые допускают рекламодатели на старте первая ошибка я назову условно говоря когда создана кампания с одной группы объявлений и все ключевые слова свалены в эту группу и по факту вне зависимости от ключевого слова показывается одно объявление. Такая компания обречена на провал на старте так как по факту в одной группе будут находиться не релевантные ключи и коэффициенты качество такой компании дайте коэффициенты есть у Google Adwords и Яндекс Директ они будут гораздо ниже чем компании, которые разделены по группам. Вторая причина такой проблемной настройки заключается в том, что довольно трудно отличать качественные ключи от некачественных Вы не можете понять какой ключ работает, а какой нет по факту так как в зависимость того, что спросит пользу ему пока за одно и то же объявление и поэтому он самый оптимальный вариант разделить эту компанию по группам если у Вас доступен старый интерфейс Гугл Планировщик ключевых слов воспользуйтесь этой функции просто зайдите снимите параметры у ключевых слов и выберите вкладку распределить по группу затем скачайте результат и Ваша компания будет распределена по группам автоматически, а что делать если у Вас он уже не доступен в новых аккаунтов, например, Планировщик ключевых слов уже закрыт в старом интерфейсе, а, но в интерфейсе функций кластеризации попросту не что нужно делать воспользуйтесь нашим бесплатным кластеризатором закиньте все Ваши ключевые слова в него, пропишите синонимы, пропишите неразрывные словосочетания и запустите кластеризацию система классе результ их по группам, а то что не класть и рисуем и соберите в отдельную группу и настройте контекст то есть как Вы видите Вы можете его настроить кампанию и для каждых ключей сделать релевантные объявления и затем мы переходим к следующей ошибке, которую допускают определенные рекламодатели эту ошибку условно мы назвали тренинг бизнес молодости, извините, что мы такие назвали ну так она есть на одном из тренингов бизнес молодости рассказывали что нужно делать компании один ключ одна группа одно объявление не в итоге собирались семантики на сотни ключей на 1000 ключей закидали с компанию, в которой напротив каждого ключа было одно объявление в одной группе компания в итоге распухала до безумных размеров название группы иногда просто никак не подписывались и в итоге это приводило просто к безумному бардаку и сложности про писания уникальных объявлений для каждого ключа потому, что некоторые ключи могли состоять из четырех и пяти слов и это осложняло запись заголовка либо описание для уникального ключа supra полым зачем это делалось в первую очередь для экономии все давным-давно усекли что Google, что индекс относятся очень хорошо если объявление соответствует ключевому слову и качество объявления такого получается максимальным и это приводил тому что стоимость клика было гораздо ниже чем если бы Вы использовали просто ключ и объявления разложенные по группам фактически это был обход системы Google и Яндекс догадались об этом и внедрили определенные рекомендации в частности что Google, что Яндекс ввели такое понятие как статусу мало показав мы про это расскажем ниже и сделали ограничение на понижение качества компаний, которых в одной группе находится один ключ теперь Google в частности напрямую рекомендует расширить ключевые слова в группе откуда я это узнал от Яндекса я узнал это непосредственно в их блоге ссылочка будет в описании от Google Adwords я узнал это напрямую я пообщался с техподдержкой когда и анализировал одной своей компании и ясно дали понять, что уже этот метод не работает и они рекомендуют разделять, а затем в разделе рекомендации по компаниям появилась такая функция вывод простой используйте наш кластеризатор делайте несколько объявлений на одну группу у нас есть утилита пока она еще в бета-версии она будет дорабатываться, которое позволяет создать на одну группу сразу минимум три объявления, которые нужно будет использовать по факту что рекомендуют, чтобы у Вас в одной группе было несколько ключей несколько вариантов объявлений под разные вариации ключей то есть по факту у Ваши все объявления соответствует самому популярному ключу в группе, но при этом тексты объявлений отличается для повышения кликабельности следующий тип ошибки будет знаком только тем кто переносила своей компании Яндекс директор Google Adwords есть такая возможность при переносе и первая ошибка, которая встречается это конфликт минус-слов до в Яндекс Директе если у Вас есть ключевое слово и и то же слово присутствует в минус слове то приоритет отдается непосредственно ключевому слову время как Google Adwords такая система не работает если Ваше слово встречается в базе минус-слов маши, которые Вы собрали то тогда будет происходить конфликт и эти конфликты придется убирать вручную благо Google adwords и есть такой инструмент который позволит убрать конфликты минус-слов просто зайдя и Вы просто отредактируйте либо ключевые слова либо минус-слова в Вашем случае придется редактировать непосредственно минус-слова и какие же существуют выхода из этой ситуации ic2 первый вариант это просто удалить минус-слова, но если необходимо его сохранить добавьте это минус-слова в отдельные группы где эти Ваши слова не встречаются следующая ошибка на которой я бы обратил внимание это отсутствие расширения эту ошибку я встречаю иногда в кампаниях Яндекс Директ, а, но с каждым днем все реже и реже но в Google Adwords я вижу это гораздо чаще по одной простой причине в Google adwords расширение гораздо больше в отличие от стандартных уточнений и быстрых ссылок расширение Google Adwords гораздо обширны здесь есть такие как и структурированное описание и цены и предложения и акции и адреса адреса для Google Adwords добавлять достаточно сложно подлечат Яндекс Директ где вы можете просто его прописать настройках кампании его необходимо регистрировать на Google мой бизнес верифицировать связано с Вашим аккаунтом Google Adwords и добавлять как расширение непосредственно Ваш Google аккаунт и тогда только она будет доступна то есть вы не сможете прописать адрес вот просто так взял и прописал это довольно сделать трудно для новичка что мы рекомендуем начинать первую очередь нужно с адресом регистрируйтесь на Google мой бизнес добавляйте компанию на Google карты дожидайтесь вот такого бумажного тьма, которая приходит с кодом верификации верифицировать и себя и только тогда Вы сможете давай расширение адрес в Вашу компанию еще небольшой гайд по уточнением старайтесь в уточнении описать то что не повторяется в описаниях Ваших объявлений иначе у Вас будет банальная тавтология в объемах и это приведет к низкому city or старайтесь расписать в уточнениях все чем Вы отличаетесь я обычно в уточнении клиенту пишу всегда его уникальное торговое предложение обычно 4 пункта, который выделяет его отличие от конкурента если это низкие цены либо гарантия либо особая страна производитель либо особые условия доставки либо скидки постоянным клиентам если эти у него у т.п. существует я их использую уточнение быстрые ссылки я использую на самые кликабельные разделы в зависимость от ключевого слова да очень важно использовать разные быстрые ссылки для разных типов компаний яркий пример если рекламируя непосредственно iphone я не буду делать быстрые ссылки на самсунге и другие гаджеты я лучше сделаю ссылки на другие модели айфона или же если рекламирую непосредственно автомобили я сделаю ссылки на отдельные аксессуары к этим автомобилем непосредственном рекламе автомобили если же хотите прорекламировать акцию Google Adwords есть соответствующее расширение акций пропишите Вашу акцию и расскажите до какого времени она будет действовать Google будет показывать это расширение тогда когда это будет выгодно если расширение акции будет давать больше сетях будет его показывать чаще чем другие и очень полезное расширение цены если Вы придаете несколько видов продукции по ключевому слову и я рекомендую настроить расширение цены и привязать его к соответствующим компании да если у Вас компании идут по разным рубрикам разделяйте их сразу потому что тогда Вы сможете прикручивать разные расширение оценка разным компаниям это довольно удобно то есть если вы продаете непосредственно iphone и то тогда Вы можете прикрутить цен для разных вариаций айфонов если вы настроите компанию на самсунге можете накрутить написать цен для разных вариаций самсунгов, но если вы продаете вобще интернет-магазин я рекомендую настроить другой тип кампании но об этом мы расскажем дальше самое сложное расширение которое я настраивал это отзывы их довольно трудно добавить они постоянно не проходят модерацию если у Вас удастся это сделать отзыв можно оставить со стороннего сайта на Ваш продукт вы укажете цитату отзыва автора отзыва и ссылку на то место где находится Ваш отзыв тогда он подтягивается как расширение перейдем к настройкам геотаргетинга это довольно интересный пункт на, который я бы обратил внимание потому что если в Яндекс Директ Вы настраиваете всего лишь на две вариации геотаргетинга это обычный когда Вы ставите галочку допустим москва и когда Вы ставите галочку расширен это значит что компания будет показать не только тем кто находится в москве мы тем кто в запросе указал москву абу гладос есть три настройки 3 Вы понимаете, а ума по факту есть вариант как Яндекс Директ где вы показывать рекламу тем кто находится например в москве и спросил в запросе москву есть вариант тем кто находится только в москве неважно спросила слова москва или нет и если вариант тем кто спросил только в гиа запросе москва то есть вариаций в море как применять какой из них я рекомендую большинство рекламодателей использовать только этот вариант настройки, который 2 который учитывает таргетинг только на те кто находится на данной территории но не спрашивают непосредственно название населенного пункта тем самым Вы исключите показ людей которые спроси или допустим купить машину в москве и санкт петербурга тогда вы не будете показываться этой аудитории по одной простой причине я вероятно что он не будет покупать сейчас если Ваш рынок заточен на продажу здесь и сейчас но если Ваша задача привлекать покупателей и из других регионов но который интересуется покупкой в Вашем регионе то тогда выставляйте первый вариант, а третий вариант скорее всё пригодится если Вы продаете билеты на какие-то мероприятия например концерт какой-то группы в киеве и да тогда вариант 3 Вам подойдет больше потому что люди, которые Google от покупку билетов на какую-то группу не обязательно находится в этом городе могут проживать где угодно следующей особенностью настройки геотаргетинга является также настройка на таргетинг на язык да если Вы забывайте иногда поставить галочку на нужном языке застройки очень сильно сужаются и вторая ошибка бывает когда забывают убрать галочку оставлять таргетинг например на русский язык хотя до компанию настраивает на англоязычный сегмент в итоге либо она не работает вообще либо работает не по тем запросам и нет на ту аудиторию поэтому здесь мои советы будут очень простыми старайтесь обязательно выбирать правильный вариант геотаргетинга в сочетании с нужным и таргетингом на языке не забывайте что если пользователи вашей иностранцы у них скорее всего таргетинг на язык будет на английский либо на иврит если Вам нужна аудитория которая собственно из израиля приезжие то есть Вы должны учитывать какой Ваш продукт и какой вид геотаргетинга Вам нужно отсечь не понял ну очень интересно также не стоит забывать что в настройках геотаргетинга есть возможно настроить таргетинг не на конкретный населенный пункт а на определенную точку Вы можете послать просто булавку и обрисовать непосредственно отдельные регионы на Google-карте и указать это как регион таргетингов Вашей компании следующую ошибку, которая бы изучил это назначение ставок здесь есть несколько особенностей Google adwords хорошо работает автоматизированные стратегии они прекрасно себя данный момент зарекомендовали но часто я вижу настроенные рекламодателями стратегии которые работают через правила и иногда они очень работают коряво часто это выглядит как иногда слишком завышенные ставки или бы слишком заниженные когда показа на первой странице нет вообще и в итоге клиент не получает гарантированных показов секрет лечения этой проблемы очень простой настройки первую очередь автоматизированную стратегию я в своей статье рассказал какие стратегии существует и для какой цели каждое применяется Вы можете почитать ссылка будет в описании второй момент я бы обратил внимание это когда вы настраиваете стратегию назначения ставок изучайте статистику аукционом изучите кто Ваши конкуренты на каких они позициях как часто Вы выигрываете аукцион к на проигрываете какой процент показав зависит всех ключевых слов между Вашими конкурентами все это можно сделать в новом интерфейсе следующую ошибку которую я бы назвал она скорее относится к нехорошим агентством с которыми я бы рекомендовал не работать я сталкивался с такими и чаще все клиенты которые приходили они не имели доступа к своей компании то есть они по факту даже не знали что там происходит им просто сбрасывались отчёты агентство которое уважает себя всегда дает доступ своему клиенту более того чаще всего компанию свой оплачивать непосредственно клиент он заходит на свой аккаунт и производит оплаты так как у него есть у Вас такая возможность если же агентства просто берет Ваши деньги и откручивают Вашу рекламу за ваши же деньги вероятнее всего что она манипулирует отчетами и продаёт Вам фактически лиды за те деньги, которые по факту они не стоит мой совет клиент просто всегда просите доступ к своей компании смотрите как она работает какие показатели city or и конверсий задавайте вопросы своему агентству и всегда смотрите на Ваш аккаунт из интерфейса Google Adwords и Яндекс директ они из сторонних отчетов следующая ошибку, которая назову она скорее присуща большинству клиентов которые не знают что это такое мы сейчас поговорим о ремаркетинге что такое ремаркетинг наверное Вы сами замечали что когда Вы просто заходите на какой-то сайт его реклама Вас очень долго преследуют собственно в этом и есть суть ремаркетинга ладно неплохо как он работает по факту на сайтах стоят счетчики Гугл аналитике Яндекс метрики, которые учитывают заход вас на сайт только Вы зашли на сайт вы оставляете некий след для рекламодателя он может настроить под Вас рекламу и она будет показываться на всех сторонних площадках Youtube роликах и практически мобильных приложениях и она будет мотивировать Вас вернуться на сайт и закончить то что Вы не сделали например не заполнили до конца корзину или не оставили заявку на регистрацию или просто нет комментировали статьи или не купили что-нибудь в первую очередь для того, чтобы настроить ремаркетинг в Google Adwords нужно непосредственно винить Гугл аналитику с Вашим аккаунтом в Google Google Adwords не посредством если Вы производите это связывание у Вас появляется возможность настройки аудитория ремаркетинга и ту же аудиторию вы указываете в кокон Гугл аккаунте она будет видна во дворце и после этого когда Вы заходите в башку гола dword Вам будет видном списки аудиторий созданная вами аудитория ремаркетинга на которую вы можете настраивать таргетинг контекстно-медийной сети в рекламе Youtube либо делать корректировку ставок для поисковых кампаний следующая ошибка, которая назову она присуща тем аккаунтом, которые работают в разных вариациях контекстной рекламы и привлекает трафик различными методами мы поговорим про юты и метки иногда они попросту не настроены и тогда Ваши компании передавая данные на сайт и сторонний аналитики не Google Adwords и Яндекс Директ фактически передаются данные пустуют не передавая эффективность Ваших кампаний также есть такая ошибка не очень добросовестных рекламодателей, который настраивает от ворс когда они зашивать utm-метку непосредственно в тело ссылки и это выглядит ужасно учитывая, чтобы отличие от Яндекс Директ, а где нет соответствующего поля Google есть специальное поле шаблон отслеживания который Вы попросту прописываете здесь по факту детей метку можно настроить вообще самым простым методом если она вас универсальная для целой компании просто настройте шаблон отслеживания непосредственно в настройках самой компании, а не лезьте в каждую группу в каждое ключевое слово и в каждое объявление мы создали удобную утилиту по генерации you time меток Вы можете просто зайти на наш сайт вставит ссылочку на посадочную страницу и система сгенерирует ван для Google adwords частности дверью той метке 1 utm-метка будет показывать то что в итоге Вы должны получить автора это ту которую Вы должны вставить именно метка с этим символом вставляется в тело Вашей компании в этот шаблон в частности это можно сделать в adwords editor либо непосредственно в браузере почему то уже совсем ругаюсь и теперь мы переходим к следующей ошибки которые обычно вытекают из предыдущей это бардак в аккаунте как это выглядит по факту иногда когда все услуги разнотипные свалены в одну компанию либо когда все группы названы как попало либо просто названа групп объявлений 1 группа объявлений 2 группа объявлений три и так далее работать попросту с такими компаниями невозможно иногда бывает компании в которых просто клонированы друг от друга и просто названных регион такой регион такой регион такой, но по факту ключи, которая встречается абсолютно одинаково не привязана ни к какому региону как тут быть по факту я рекомендую делать простое действие если Ваша компания проработала какое-то время соберите самые эффективные ключи которые дали хоть какие-то результаты соберите все поисковые подсказки все это сложить и в один файл закиньте пастеризатор раз группируйте сначала по смыслу затем уже смысловые группы рассылать лидируете по типам компаний затем просто заменить эти компании с нуля сделаете все грамотно и тогда Вам будет гораздо проще с ними работать вы сбросите меня зачем нужен порядок в принципе она и так работает ям объясню зачем по факту если у Вас порядок компания Вы можете с легкостью найти нужные группы нужные ключи и с легкостью их отключать и включать просто выключая нужную группу например если Ваша группа заточена под рекламу услуги в определенном районе Вы можете отключить эту группу, а если Вы будете грамотно подписывать все Ваши группы Вы будете с легкостью находить тебе и передем к самые интересные ошибки, которые я наблюдаю каждый раз когда ко мне приходит клиент и, а обычно первую очередь то захожу в отчет по поисковым запросам и выбираю как можно больше период, чтобы проанализировать что работает, а что нет и как по факту в этом в отчете Вы сможете увидеть какие клики сожрали у Вас сколько денег по каким запросам какую аудиторию не привели и далее они конверсии вообще как я использую этот отчет очень просто в первую очередь я вычисляю те слова, которые дали мне конверсии и добавляя их в том виде как их не предлагает Google Adwords во вторых я могу видеть те слова которые дали мне некачественный трафик и я у их просто отключить, а в третьих я могу вычислить те слова которые гарантированно мне нужны, но дают минусовые вариации и выбрать те минус фразы и добавить их непосредственно базу минус-слов, а иногда одно слово широком соответствии может дать идеи для генерации большинства других низкочастотных вариаций и для этого я обычно использую собственную утилиту которую разработал для генерации поисковых запросов я просто закидывает это более высокочастотную версию закидываю идеи и смотрю результат и как оно работает я рассказывал других видео ссылочка будет в описании [музыка] теперь поговорим про минус-слова в первую очередь minus lo можно закидывать в нескольких видах соответствий но Google Adwords есть одна особенность минус-слова не склоняют множественное слова и единственное число Google adwords это разные слова поэтому мы рекомендуем Вам закидывать все вариации склонения для удобства есть классные утилиты склоня тары, которые склоняют слова если Вы берете слова из Яндекс директа закидываете в эту утилиту склоняете готовый список закидываете в Google adwords иногда собираем низкочастотную семантику мы можем изрядно переборщить и насобирать огромное количество фраз которые практически не спрашивают до Google и фактически 30 процентов запросов каждый месяц новые то есть они появились только впервые их спросили только сейчас как же быть при настройке контекстной рекламы первую очередь следует знать что Google нельзя закидывать слишком низкочастотные запросы они ввели эту функцию совсем недавно как следствие того действия которое мы рассказывали ранее когда клепали огромное количество компаний с низкочастотными запросами для снижения стоимости клика тем самым они усложнили работу таких рекламодателей потому что по факту стоимость клика возрастают мы и упростили для новичков и мне нужно перебирать огромные списки низкочастотных запросов как быть если ваша семантика получила статус мало запросов на это есть три действия в первую очередь если Ваш запрос сезонный я рекомендую подождать и рано или поздно статус этих ключевых слов изменится мы проверяли для компаний, которые таргетированная изучение чешского языка большая часть ключей у меня по факту стали статусом мало запросов, но я поддержал кампанию месяц в итоге я увидел что все запросы стали активными и по ним пошел трафик с очень высоким city or если же вдруг трафик не пошел то я рекомендую те фразы которые получили со статусом мало запросов не изменить либо попытайтесь уменьшить количество слов в запросе второй вариант уменьшите тип соответственно примеры со слова было в точном вариации перекиньте во фразовой или в широкий третий вариант постарайтесь убрать модификатор широкого соответствия да я знаю что это может повлечь не очень качественно семантики но для статуса запросов мало запросов я рекомендую иногда это делать теперь мы переходим непосредственно к очень распространенной ошибки это тип соответствия что такое тип соответствия в Google adwords по факту ключевые слова можно закинуть в разных вариантах соответствий если закидывает например в точном соответствии значит и реклама будет показана только так как и спросили непосредственное и в запросе то есть если использую этот запрос реклама будет показана только по этому запросу и ни по какому другому фразовое соответствие это значит что запрос может быть модифицирован словом слева либо словом справа, но слова в этой фразе будут неизменно и порядок с них слов будет непосредственно неизменным например фразовое соответствие очень полезно если вы рекламируете билет например из киева в москву очень важно зафиксировать порядок слов, чтобы не Вы не продавали билеты в другое направление ну и широкое соответствие если пользователь спросил запросто как он есть объявление показывается как с вариации вставки слов между ним по менять слова местами слова палятся слева дополнительные либо справа то есть по факту если Вы взяли запрос купить квартиру то варианты может быть огромное количество, но иногда Вы думаете что Вы собрали слова широком соответствии у Вас там не большой трафик например в Яндекс Директе настраивали компанию Вас там был небольшой трафик и вы перекидывать компания Google Adwords запускаете ее и она сливает пустое огромное количество денег почему Вы не понимаете в директе все работало во дворце не работает это первая причина по которой жалуется на Google Adwords и она кроется в типы соответствия мало кто из рекламодателей знают что тип соответствия широкий в Яндекс Директ и подразумевает исключительным вариацию когда слова используя в том виде как моих вставили то есть если Вы взяли ремонт смартфонов значит будет используется вариаций только ремонт смартфонов, но в Google Adwords все не так если Вы запихнёте это слово . . она есть во дворце она будет показано по запросу починка телефонов починка мобильного телефона починить телефон и любые вариации получается что Google adwords портит все по факту да то есть если Вы хотите непосредственно своей компанию на те фразы, которые Вы собирали Яндекс Директ Ваша задача использовать дефекация широкого соответствия а коротко плюсик перед теми словами которые нельзя заменять на синонимы скажу по секрету я считаю что большинство слов, которые Вы переходите из Яндекс-директ они требуют установки плюса на них то есть если у Вас очень важное слово которое нельзя склонять нельзя изменять то лучше плюс ставить перед ними, а остальные слова оставлять на рассудок Гугла чтобы он выбирал синоним самостоятельно по факту это увеличивает качество компании, но на первых порах я рекомендую поставить плюс и практически всем словам если Вы перри гоняете компании кроме предлогов предлогом лучше не ставить если Вы здесь впервые я рекомендую зайти на наш раздел утилит выбрать Google adwords и посмотреть нашу утилиту которая меняет тип соответствия ключевых слов просто поставьте галочку плюсик напротив широкого соответствия укажите, чтобы напротив предлогом не ставились скопируйте Ваши слова из excel а в первую колонку нажмите сгенерировать и вставьте замените по факту слова во вторую колонку обратите внимание что excel может портить плюсики он думает что эта формула старайтесь вставлять как текст гениальным следующая ошибка на который я бы обратил внимание это дубли ключевых слов компании это приводит к тому что Google не знает какое объявление под какую фразу показывать иногда может оказаться что Ваша фраза которую Вы закинули в компанию встречается дважды и объявление показывается разная в зависимости от ключевого слова Google тогда решит сам какое объявление мы показывать по собственному алгоритму как сделать так чтобы этого не было дубль и нужно удалять скажу по секрету в экселе это сделать практически невозможно учитывая что у Вас может быть одно слово в широком соответствии фразовом соответствии и в точном находиться в разных группах такое может оказаться и как Вам удалить дубли так, чтобы не потерять слова в разных типах соответствия благо есть такой инструмент как приложение Google Adwords editor скачайте первую очередь его загрузите вашу компанию выберите следующий инструмент, который указывал на скрине и удалите дубли система предложит Вам удалить дубли разными алгоритмами в первую очередь она предложит удалить случайно либо те, которые хуже имеют показатели клика Вы либо конверсии либо сети, а для этого я рекомендую прежде чем закачивать Вашу компанию скачать еще из эти истеку Вашей компании, чтобы система выбрала самые не Вам качественные вариации ключей и удалила их автоматически следующий вид ошибки, которые я бы назвал эту рекламу в контекстно-медийной сети почему ошибки не всем рекламодателям это нужно иногда и и настраивают непонятно зачем, но по факту контекстно-медийная сеть точно не нужна тем видам бизнеса или услуги продаются здесь и сейчас например вот у Вас сломалась машина Вам нужен эвакуатор однозначно контекстно-медийная сеть Вам не принесет полезных кликов и [музыка] сама не обычная ошибка с которой сталкиваются рекламодатели это слив бюджета на непонятных площадках в первую очередь это мобильное приложение иногда вы настроите компанию запускаете и и смотрите что у Вас тысячи кликов тысячи кликов и все впустую и они дешевые но все впустую у них время визита 0 практически пользователи, которые даже заходят на сайт закрывают его до того как стать загрузится, но если Вы думаете что Google возвращают деньги за такие клики он возвращает лишь часть, но по факту Вы можете сливать тысячи долларов просто впустую и за счет не правильно настроенной контекстной рекламы что я рекомендует делать в первую очередь если настроите контекстно-медийную сеть обязательно зайдите в настройки на устройство и отключите мобильные устройства планшеты и смартфоны в настройках таргетинга просто пропишите минус сто процентов напротив смартфонов и напротив планшетов Вы мне скажете можно же добавить одну минус площадку, но она больше не работает совсем недавно Google опубликовал такую информацию что эта площадка больше не работает и нельзя за минусовать теперь реклама мобильных приложениях если Вы настроите контекстно-медийную сеть и официальный ответ теперь их настраиваете таргетинг на десктоп но что же делать если Вам нужно показывать баннерную рекламу на мобильных устройствах, но нужна категорически избегать мобильных приложений в новую интерфейсе дав старыми уже больше не попадете скорее всего в новом интерфейсе есть минус площадки и Ваша задача теперь добавить отдельно вручную для своего аккаунта все категории мобильных приложений вы не хотите показываться по факту нужно добавить их всех под корень какие существуют, но Вы скажете окей николай но по факту реже помимо мобильных приложений если же куча говна сайтов, которые по факту сливает всю компанию в ноль некачественные сайты с играми сайты казино и тому подобное как их всех исключить я Вам подскажу простой метод у меня есть база собранных минус площадок, которые настраивать всем своим клиентам она доступна у нас непосредственно на нашем сайте где мы настроим контекстную рекламу Вы можете ее скачать и загрузить спасибо самый простой метод отсечь плохие площадке это использовать фильтры отсекайте в первую очередь те площадки, которые дали более допустим 20 30 криков и 0 конверсий либо низкое время визита то есть Вы можете пользоваться разными вариаций фильтрации и отсечь те ключевые площадки которые вам не нужны , их непосредственно в базу – площадок что следует делать с минус площадками я рекомендую их не хранить для каждой компании отдельную а создавать так называемую общую библиотеку и применять эту общую библиотеку каждой компании что обычно я ищу исключая в первую очередь исключая припаркованные домены многие не знают что это такое видят и пропускают мимо припаркованный домен по факту это сайт который ещё не запущен, но домен его продан то есть при заходе на припаркованный домен Вы видите что-то вроде этого этот домен еще свободен его можно купить и обычно это то что находится на сайте хостинга либо dns регистратора второй момент который настраивал контекстно-медийной сети это показом нижней части страницы там самая низкая кликабельность чаще всего иногда компании, которая настроена на показ в нижней части страницы просто в тупую сливают показы и не имеют практически кликов и я рекомендую для того, чтобы увеличивать сетях отсекать тех рекламодателей которых баннеры находится внизу по поводу сексуального характера если Ваш бизнес заточен под это не убирать эту галочку во всех остальных вариациях я рекомендую весь контент сексуального характера отключать там обычно холодной аудитории которая точно не будет покупать никаких услуги следующее на что бы я хотел обратить внимание это бюджет и ошибка которая кроется в бюджетах заключается в том что иногда лама дать или не равномерно распределяют бюджет и по своим компании и делают так что одна компания получает чрезмерно большой бюджет но не может его выработать, а другие компании по факту в нем ограничены я рекомендую если Вы наводили порядок собственного аккаунте делать группировку по компаниям и настраивать бюджет и непосредственно в общей библиотеке выбирайте какие компании должны получить сколько денег в день да здесь Вы выставляете как дневные бюджет и так и общий бюджет и выбирайте сколько нужно тратить и можете в этой общей библиотеке отследить какая компания в каком бюджете работает лучше если несколько хаков как улучшить работу компании в первую очередь изучить и в какое время суток приходится вашей конверсии для этого воспользоваться Google аналитика изучим когда приходили конверсию какое время суток составим карту и выберем оптимальное время когда нужно показывать нашу рекламу затем произведите настройки временного таргетинга в каждой из Ваших кампаний до в первое время я рекомендую компанию показы практически всегда но после того как Вы соберете эту статистику я рекомендую границы компанию по часам затем распределите бюджеты в компании согласно процентам трафика каждый из них для этого соберите Ваши ключевые слова прикиньте приблизительный трафик и настройте бюджет и пропорционально если Вы друг вы поставите безлимитный бюджет для Вашей компании, но в не произведете эксперимент по тестированию то Вы рискуете слить огромное количество денег просто прямо на старте звучит немножко негативную да а если же поставите слишком маленький бюджет Вы не соберете нужные статистики для соответствующего анализа поэтому в любом случае требуется на первые две недели произвести экспериментальный запуск кампании на ограниченный бюджет ах после того как бюджет и будут израсходованы и Вы соберете соответствующую статистику криков показывай конверсий и при этом сделаете ряд изменений в компании если вы увидите ошибки то тогда только можно принимать решение по изменение временного таргетинга и расширению бюджетов, но теперь мы переходим к новые ошибки с которой мы можем столкнуться иногда оказывается что у клиента не настроенный конверсии, а иногда даже не стоит счетчик Google lithic как тут быть по факту цели можно настроить разными способами я расскажу про всего лишь один из них, которые мы пользуемся чаще всего цели можно настроить в первую очередь в Google так менеджере можно застроить непосредственно в adwords поставив соответствующие коды отслеживания и в Гугл аналитике мы перейдем в Google аналитики первоначально ее нужно установить в своем ролике я рассказывал как это сделать как ее настроить и как настроить цели после того как мы настроили цели их нужно обязательно связать в Google Adwords для этого заходим Google Adwords выбираем раздел конверсии и импортируем цели из Google аналитики после импорта цели из Google аналитики мы будем отслеживать все конверсии которые есть настроены на этом сайте по факту что нужно отслеживать в контексте в первую очередь это заявки которые делаются на сайте либо код будет стоять на кнопке либо на странице успешного завершения заявки регистрации любой вариант подойдет зависимость от типа вашего сайта второй тип конверсия это электронная торговля да Вы должны четко знать доход каждой конверсии, чтобы соизмерять возврат инвестиций в контекстной рекламе ну и стоит не забывать про потенциальные продажи это звонки и точат и это сообщение это заказ обратного звонка все это можно настроить Google Adwords зачем это нужно если коротко Вы должны знать какие виды компании какие ключевые слова какие объявления приводит целевую аудиторию, а какие впустую сливают Ваши деньги и это можно сделать только при ретроспективном анализе большого периода времени, но если у Вас это не настроена вы будете все делать вслепую а так как можно все настроить очень тонко вплоть до электронной торговли вы можете отследить сколько денег вы заработали при помощи контекстной рекламы если настройки соответствующие пункты о чем-то говоря звучит правдоподобно следующий тип ошибок я бы назвал скорее не матерясь потому что сейчас Google и это видно все сразу принципе как и в Яндекс директе Вы можете увидеть какие объявления у Вас оказались отклонены и почему по факту можно нажимать на колокольчик и изучать вообще все уведомления, которые Вам присылают Google Adwords первая ошибка которая бывает это использование восклицательных знаков больше чем один по факту если вы используете восклицательные знаки в заголовке то угол сразу Вам скажет может быть Вы его уберете по факту ! можно использовать один в описании если вы пытаетесь ставить два скорее всего Ваша компания будет возвращена обратно правильно переделать также будете внимательны с знаками препинания не все знаки препинания рекомендуется использовать в контекстной рекламе ну и самое удивительно нельзя использовать название торговых марок по факт если хотите вписать в объявлении продвижения сайтов Яндекс или продвижение сайтов Google ваша компания будет возвращено обратно как за использование торговых знаков которых у Вас нет права скажу по секрету и тоже есть и facebook если Вы попытаетесь рассказать как настроить рекламу в facebook в фейсбуке ваша компания будет заблокирована ну и само собой бывает просто, чтобы попали в список запрещенной тематике со всем списком мире камин ознакомиться по ссылке потому что его перечислять довольно сложно, но с чем мне приходилось сталкиваться во-первых нельзя в контекстно-медийной сети рекламировать все что связано с этим тематикой например все возможные интим гаджеты во вторых нельзя рекламирует никакой игорный бизнес по факту все что связано с онлайн казино либо казино модерацию попросту не проходит третий момент если на Вашем сайте есть какие-то финансовые операции которые Вы проводите для клиентов у вас должна быть четко разрешение на проведение этих финансовых операций Google может Вас запросить соответствующие документы если Вы не предоставите то вся Ваша компания будет временно, а потом и навсегда перманентно заблокирована есть определенные трудности с медицинской тематикой Вы не можете использовать слова лечение лечить вылечить и тому подобное, но рекламируете врача и клинику вы можете сложнее будет кальянным по факту все что связано с никотином в Гугле модерацию нормально не проходит это можно сделать только при помощи уловок если Вам будут рассказывать что кангу рен был рекламируется то по факту он обошел Google но кальянные тематике запрещены рекламировать их нельзя единственное что вы можете рекламировать как кальянную по факту только через Google карты некоторые рекламодатели ко мне например приходили с лендингами, которые не понятно что предлагали я сразу говорю вы во дворце рекламу не запустите если Ваше offer неясной нет конкретного услуги что продаете либо вводите вероятно пользователя в обман мошенничают и то ваша компания попросту не запустится но и Вы будете удивлены что нельзя рекламировать не ювелирный онлайн-магазин не онлайн аптеку да все что связано с аптекой вообще рекламе толком то не принадлежит и если способ рекламировать аптеке это только силу то с ювелирным онлайн магазином по факту здесь есть определенные тонкости по факту эта тематика запрещено было недавно и если у Вас такое вате па магазин то Google Adwords Вам дорога закрыта из запрещенных методов я бы выделил межсайтовый ремаркетинг да если вы собираете аудитории на одном сайте а показывать рекламу другого Ваш аккаунт будет перманентно заблокирован и все последующие аккаунты, которые Вы будете пытаться создать тоже отдельно я бы выделил искажение фактов это если Вашем объявлении Вы обещаете больше чем мы примерно продаете реально обещаете горы и это очевидно Ваша компания тоже будет возвращена обратно ваша значит будет просто переделать объявление но если например Вы торгуете подделками например подделками смартфоном подделками часов копиями часов то такая реклама попросту не запустится иногда используется такой классный трюк Яндекс Директе это как ключи конкурента да Вы можете взять ключи конкурента и настроить компанию под них показывает ваше объявление иногда доходит до того что надо в текст объявления вставляет ключ и конкурента и названия конкурента если Вы будете так слишком злоупотреблять Google Adwords и рано или поздно у Вас забанят ну известный трюк все знают что работать хорошо в рекламе это девочки в бикини но в Google Adwords не разделяя то рвения всех мужчин и поэтому если вы будете слишком с эротическим контентом Ваших объявлений в части в графических бы линиях кмс Ваша компания попросту не выйдет из модерации следующий вид ошибки я бы назвал новый потому что по факту не так сейчас много рекламодателей появилась в Youtube мы ее тут настраиваем около года и тем клиентам, которые мы настраиваем мы столкнемся с одной единственная проблема это детский трафик да если вы настраиваете рекламу дети чаще всего сидят со смартфоном родителей в ю-тубе нельзя зарегистрироваться до 18 лет но дети не сидят с не зарегистрированного аккаунта они сидят с родительских аккаунтов и по факту если вы добросовестно настроили Вашу рекламу она вроде бы покажется смартфону Вашего родителя, но смотрит и их ребенок ребенок видит Вашу рекламу из детских мультиков и он может кликать на Ваши ролики переходить на Ваш сайт машинально до дети они самая дружелюбно аудитория они все лайк и все живут нравится пишут спасибо все что угодно то есть дети по возрасте от шести до восьми лет по факту является самой злостной рекламной аудитории, которая сливает бюджет и клиентов я боролся с этой аудитории разными методами я собирал сотни тысяч и даже более пяти тысяч каналов которые являются каналами для детского Youtube по факту это всевозможные канала на которых выкладываются мультики новые нам понял что это попросту не работает детских каналов реально огромное количество они могут быть как про мультфильмы так про игры то про все что угодно и Вы понимаете что Вы просто не можете все это попросту напросто отсечь и я нашёл другой способ, который работает на сегодняшний момент как часы Вы будете удивлены, но это обычная минус-слова минус-слова в контекстной рекламе в ю-тубе это действительно работает попросту соберите все слова которые связаны с детским с мультиками и всем что может быть с этим связано да если бы конечно Вы рекламируете детские товары туда этот нам может не тот не подойдет но я рекомендую все таки если Ваш бизнес более взрослой например как наш настроить эту систему просто соберите большую базу минус-слов которое касается детских вещей частности детской я бы назвал название всех мультфильмов название всех игр известных игр известных мобильных приложений и так далее в целом на сегодня все я постарался изложить самые частые ошибки, которые вижу в аккаунтах рекламодателей и это большинство ошибок с которыми мне приходится бороться если вы сталкивались с особенными ошибками напишите в комментариях я постараюсь их разобрать может быть следующем ролике либо непосредственно Вам в комментарии если же Вам нужны услуги по настройке контекстной рекламы обращайтесь оставляете заявочку и мы разберем Ваш случай ну и конечно не забывайте поддержать меня лайков нажимайте на колокольчик подписывайтесь на канал если вы еще этого не сделали и до новых встреч мы разберем новые случаи таргетинг по назначению ставок через адреса нужно добавлять как уточнение непосредственно по особым принцип самый не качный трафик
0:46:22.340,0:46:23.341

28 thoughts on “ТОП Ошибок в Google Ads/ Как не слить весь бюджет в Гугл Адвордс

  1. Спасибо!)

    Ошибка в названии, не Google Adwords уже, а Ads
    https://ru.m.wikipedia.org/wiki/Google_Ads

  2. Контекстная реклама без прокаченного известного бренда и классного контента – это основная ошибка и слив денег! Спасибо Николаю за познавательное видео!

  3. Да, вы то точно подметили в начале видео. Я вот только учусь и очень боюсь слить бюджет. Советы крутые! Пока нигде не встречала чтоб так хорошо объяснили!

  4. Полезное видео. Плюс за Категории мобильных приложений. В видео Вы говорите про список минус площадок, который можно скачать, можно ссылку?

  5. И еще многие рекламодатели считают достаточным один раз выбрать ключевые слова, составить объявления, выбрать стратегию показа и все будет отлично. Нет, кампанию нужно периодически анализировать, вносить изменения с целью повышения ее эффективности. Про уточнения в адвордсе очень важное замечание, т.к. мало кто их юзает, а они очень полезны

  6. И казино рекламить можно , очень даже . и без всяких обходов и тд и тп если мозг включить )))

  7. Блин, как же вас больно для глаз смотреть. столько визуализации голоса.. кошмар просто.

  8. Скорее всего вы смотрите инфу которую можно найти и так. Тут просто заплатили и вас хотят развести. Точка зрения программиста. ИМХО

  9. Вчера настраивал рекламу, гугл обновился и групп больше нету, все слова идут в одно объявление, без групп

  10. Мне кажется, я нашел ошибку в видео.
    Время видео ~7 мин. Вы говорите, цитата: “Гугл рекомендует расширить ключевые слова в группе” (для того, чтобы избавиться от статуса “Мало показов/запросов””. Неправильно.

    Этот способ подойдет для Яндекса, где статус “Мало показов/запросов” как раз-таки присваивается именно группе объявлений (и можно увеличить “вес” группы объявлений, накидав в нее ключей), а вот в Гугле такой статус присваивается непосредственно ключу. Рецепт для Гугла:

    1) Удалять эти ключи

    2) Поменять тип соответствия

    3) Оставить, они могут заработать (сезонность)

    Вот ссылка на справку в Гугле https://support.google.com/google-ads/answer/2616014?hl=ru

  11. Надпись 18+ почти что незаметна т.к. на ней располагаеться анотация в виде написи «Подписка»

  12. Ребята, спасибо, видео реально полезное. Настраиваю рекламу уже больше 5 лет, подпишусь под каждым вашим словом.

    Пару моментов, о которых я не далее чем неделю тому беседовала с поддержкой Google Рекламы. За что купила, за то продаю, так сказать.

    1. UTM. Гугл их не одобряет и сотрудник поддержки напрямую сказал, что использование UТМ может быть одной из причин отклонения объявления. ЮТМ входят в конфликт с метками отслеживания гугл аналитики. У себя в кабинете аналитики, например, я замечала пару раз, как один и тот же ключ, используемый в рекламе, отдельно учитывается без ЮТМ и отдельно – с ЮТМ. То есть, порисходит искажение аналитических данных. Не так давно в кабинете гугл аналитики в меню Источники трафика – Гугл Реклама появилась категория Дополнительный ссылки – то есть, уже даже допссылки нет смысла сажать на ЮТМ.

    Но гугл, конечно, умалчивает, что ЮТМ стоит использовать, если у тебя подкручена какая-то система сквозной аналитики. Тогда с гуглом надо бодаться, и пусть победит сильнейший:)

    2. Еще пару месяцев назад запросто пропускали объявы со знаками вопроса в заголовках. Сейчас нет. У меня даже пару уже работающих объяв отклонили. Сейчас на 1 объяву можно 1 воскл.знак или 1 вопросительный знак, но строго в тексте.

    3. За последние пару недель гугл ужесточил требования к посадочным страницам, на которые настраивается реклама. У меня было пару случаев, когда из-за ошибок (неочевидных, скорей, корявостей верстки) страницы не пропускали рекламу в целом. Ошибки страницы нужно смотреть на посадочной через оператор F12 в Console.

  13. Т.е ваша информация с ошибкой и не стоит ей верить?

Leave comment

Your email address will not be published. Required fields are marked with *.