Yuma 4×4

Media and Communications

Контекстная реклама 2019: тренды Яндекс Директ и Google Ads

Контекстная реклама 2019: тренды Яндекс Директ и Google Ads


Всем привет! Сегодня мы поговорим про
контекстную рекламу. Я расскажу какие тенденции
ждут Вас в следующем году и что изменилось за этот. Как
мы знаем контекстная реклама это особый вид рекламы,
которая показывается пользователю в зависимости от его поисковых
запросов, поведения и интересов. Контекстная реклама отличается
от таргетированной рекламы тем, что мы таргетируемся
исключительно по интересам и поисковым запросам, в
то время как в таргетированной рекламе в социальных сетях
мы таргетируем по тем данным, которые указал пользователь
в своей анкете в соцсетях. ну если посмотреть всю
хронологию развития контекстной рекламы оно ушло далеко,
по факту же от обычного таргетинга и я расскажу
какие будет добавляться в следующем году. Представьте себе население
земного шара и представим себе сколько населения
сейчас задает запросы в Гугл и Яндекс и в другим
поисковых системах. И по этому графику Вы можете
увидеть, что доля поискового трафика растет с каждым
годом это означает только одно – все больше и больше
аудитории становится интернет вовлеченной. Причина этого, во-первых
молодеж, молодёж, которая рождается сейчас в наше
время уже является пользователем сети. Вторая особенность, которую
мы рассматривали в нашей статье про SEO продвижение
заключается в том, что растет безумно доля мобильного
трафика и рост здесь действительно экспоненциальный. Если 9 лет назад по факту
мы ничего не могли сказать про мобильный трафик, то
сейчас цифры просто растут с угрожающими темпами. Статистику, которую проводят
большинство сайтов, которые занимаются анализом рекламы,
говорят, что доля рекламы в поисковой выдаче какое-то
время занимало лидирующие позиции, но сегодня поисковая
система для привлечения аудитории использует так
называемые карточки. Это подсказки и это отображение
ответов в виде графических выполнения, допустим если
Вы спрашиваете погоду в Гугле, она Вам нарисует
чуть ли не погоду на несколько дней в виде виджета и тд. То есть по факту рекламное
место потихоньку уступает, но все-равно реклама в поиске
занимает лидирующие позиции. Если в целом абстрактно
посмотреть, что происходит с рекламой, я могу одно
сказать, реклама в поиске дорожает, дорожает средняя
стоимость клика за счет того, что рекламодателей
становится больше, а аудитория растет более медленными
темпами. Это приводит к тому, что
стоимость клика становится более дороже, стоимость
конверсии возрастает, количество рекламодателей уменьшается
со временем и соответственно новым рекламодателям заходить
становится труднее. Как мы видим по этому графику
количество кликов в целом уменьшается, если раньше
в контексте клики можно было купить дешево, то сейчас их купить
все труднее и труднее. А некоторые клики достигают
просто безумных цифр. Сейчас нужно смело поставить
себе елочку, нарядить ее и начать праздновать новый
год. Через месяц по факту все
будут праздновать его в своих корпоративах, а кто-то
уже будет дома. Но мы сейчас поставим елочку
и расскажем, что происходило в контекстной рекламе за
2018 год. Если Вы что-то пропустили из новостей, поставьте
Лайки и подпишитесь на это видео. Уходящий год запомнился
как плюсами так и минусами. По факту я могу рассказать
одну историю про моего клиента Владимира. Он обратился ко мне с тем,
что попросил настроить контекстную рекламу. Мы с ним обудили дела и
затем мы с ним прекратили общаться. Он потом спустя время говорит:
Николай, я настроил контекстную рекламу, но с меня списались
все деньги, как так? Я говорю: Я не настраивал
рекламу. Мы заходит, действительно
в поиске компаний никаких настроенных не было. Но 6000 просто испарились. Оказалось, что в момент
регистрации аккаунта пользователь ввел первично создал кампаний
в Adwords Exspress. Google решил сделать простейшую
упрощение для рекламодателей. По факту Вы можете зайти
в Adwords Exspress, зарегистрировать свой бизнес, сделать первое
объявление, выбрать интересы аудитории в качестве ключевых
слов и пустить рекламу. Единственное, что он забыл
сказать, где это можно смотреть, потому что в Adwords классическом
Adwords Exspress интерфейса нет, он находится отдельно. По факту Adwords Exspress не пользуется
сейчас большой популярностью по объективным причинам,
у клиента списались деньги и никто их возвращать их
не хочет. Об этом также пожаловался
другой мой пользователь, который оставил комментарий
под прошлым видео и рассказал, что у него по факту, когда
он прикрутил зарплатную карточку к аккаунту, у
него списались все деньги и техподдержка их не вернула,
потому что если ты уже подвязал платежку, ты заключил пользовательское
соглашение. Вторая новость, которая
была мы рассмотрим чуть дальше заключалась в том,
что клиент настроил контекстную рекламу, запустил ее и потом
мне говорит: Что-то с ней не так. Я говорю: Артур. Как не так? Заходим и смотрим, что реклама
, которая изначально таргетировалась не на мобильные предложения
начала там показываться. Как это произошло? Гугл без нашего ведома
по факту написал, что с сентября месяца он теперь
не сделает так, что мы не могли рекламироваться
на мобильных приложениях. И по факту реклама на мобилках
теперь просачивается для того, чтобы ее заблокировать
нужно отказываться на мобильных устройствах вовсе. Первое, на что бы обратил
внимание с хороших новостей, это то, что в Гугл произошло
большое объединение сервисов, множество сервисов соединились
воедино, в частности Google Adwords теперь сосредоточился
на том, что называется Google ADS. То есть, что мы хотим сказать
в этом ребрендинге. В первую очередь в Adwords
ключевые слова не являются не являются приоритетными
условиями таргетинга. Google уже намекает на то,
что таргетинг на ключевые слова не является единственным
сетодом в контекстной рекламе. Это повлекло к изменению
интерфейса по факту интерфейс начал упрощаться кое-что
мы уже видели в Facebook Google фактически забрал много
чего из Facebook и много чего придумал сам и новый интерфейс
становится все проще и проще, хотя большинство
рекламодателей хватаются за головы и не понимают,
что делать, я в предыдущем видео рассказывал особенность
старого интерфейса, в чем его отличия от нового интерфейса
и почему на новом интерфейсе все же лучше оставаться. Уходящий год в Гугл также
запомнился тем, что Гугл Адвордс добавились новые
объявления и новые расширения. По факту мы может сказать,
что в Гугле добавляется все больше и больше возможностей
для того, чтобы Вы могли расписать свою рекламу
более качественно. Это и привело к небольшому
упрощению по факту А/B тестинг исключен из нового интрефейса
и Вы по Ф создаете несколько объявлений, прописываете
больше заголовков, больше описаний и Google сам решает,
какие из них показывать. Также Вы прописываете несколько
вариантов расширений и Google решит какое расширение
работает лучше. Также Google новой отчетностью. Мне очень понравилось статистика
аукционов. Теперь я могу спокойно
Анатолию сказать: Смотри, Анатолий, наша реклама
работает классно, мы обгоняем наших конкурентов смотри
наши позиции, наш процент показов объявлений. Также как я и говорил изменения
таргетинга коснулись и в Ю. Теперь в Youtube можно настраивать
не назойливую рекламу всех Ваших видео, Вы можете настроить
серию видео и показывать видео поочередно пользователю. Это упрощает эффективность
Вашей компании и уменьшает количество создаваемых
объявлений и тем самым увеличивает ее эффективность
просмотров. Теперь можно скачать просто
поисковые запросы, которые вводили пользователи не
заходя в web-интерфейс, а мне приходилось заходить
и делать это в вебе, сейчас я могу сделать это непосредственно
в Adwords Editor, к сожалению в Директ Комммандер, про
который я скажу этой функции нет. Следующая новость будет
негативная , я ее назвал просто adsenseformobileapps.com не
работает. Этот сайт использовался
большинством контекстологов для того, чтобы отсечь показ
рекламы непосредственно на мобильных приложениях,
то есть не нужно показывать рекламу в каких-то играх,
в каких-то бесплатных приложениях, где без просмотра рекламы
невозможен дополнительный функционал, то если Вам
не нужен Вы просто вводили adsenseformobileapps как минус площадку,
добавляли ее и получали эффективную рекламу в контекстно-медийной
на мобильных устройствах. Сейчас Google прямым текстом
сказал: Эй парень я хочу больше денег, если ты таргетируешься
на мобильные устройства, то пожалуйста заплати. Показывайся на них, а если
тебе не нравится какие-то мобильные приложения – заминусуй
их вручную. Да! Конечно с диалогом техподдержки
я нашел способ: можно просто заминусовать все категории
мобильных приложений вручную, более 140 категорий мобильных
приложений в App Store и Google play. Вы можете это заминусовать,
но эффективность работы кампаний все-равно под
вопросом, потому что все-равно вылазят приложения с некоторых
утилит как Windows Mobile и иногда некоторые приложения просачиваются. Самое забавное мне сказал
Google если Вы хотите избавиться от показа приложений на
мобильных устройствах, просто отключите таргетинг
на мобильные устройства. Раньше Google знал о нас такие
события: свадьба, смену места жительства и окончание
учебы. Сейчас Google научился распознавать
более новые события он это делает исключительно
поведенческим фактором. В первую очередь, Google научился
распознавать когда Вы купили новое жилье, также когда
Вы решили его отремонтировать, также знает когда Вы завели
себе питомца, также Google научился распознавать
когда Вы вышли на пенсию и также он научился распознавать
когда Вас уволили либо Вы сменили место работы
и с недавних пор Google научился распознавать когда Вы открыли
собственный бизнес. И здесь открывается огромные
возможности для таргетинга, о которых мы поговорим
чуть позже. Но давайте остановимся,
что я все про Google, давайте поговорим про Яндекс Direct,
Директ, как меня поправили в комментариях. С одной стороны Яндекс
Direct выступает всегда в роли догоняющего, многие
функции он забирает у Google с небольшой задержкой,
иногда с очень большой, а некоторые полезные до
сих пор себе еще не внедрил. Но некоторые функции он
внедряет очень новаторски, очень необычно и некоторые
являются уникальными, а некоторые вызывают вопросы. Первое, чтобы я подадовался
на месте всех рекламодателей это то, что такие функции
как Яндекс Баян и многие фишки с Яндекс дисплея
переехали в обычную Яндекс Direct. Теперь по факту зайдя в
Яндекс Direct Вы можете настроить любые виды рекламы из вышеперечисленных,
Вы можете настроить новый формат смарт баннеров,
Вы можете показываться баннером на поиске, Вы можете
настраивать поисковую динамическую кампанию,
которая скорее всего вышла из бета и позволяет настраивать
кампании для больших интернет магазинов с минимальной
стоимостью кликов и многие другие. С другой стороны рекламодателю
никто не объяснил какой из видов таргетига наиболее
эффективней. Яндекс Direct конечно создал
учебники, которые рассказывают какой вид рекламы кому
лучше подойдет, но рекламодатели, которые чаще всего меня
спрашивают, говорят настройте мне все виды рекламы и мне
приходится их отговаривать, говорить какой сработает,
а какой нет. Также Яндекс Direct порадовал
тем, что он внедрил в этом году второй заголовок,
может быть и раньше, но до клиентов дошло, что второй
заголовок появился в 18 году. Сейчас этим уже никого
не удивишь. Но вот появление видео
объявлений в РСЯ – это было для меня в новинку. Что это такое? Яндекс Direct смотрит за успехами
Google. в Youtube таргетинге и не хочет упускать новые
виды таргетинга, потому что клиентам нужны клики,
клиентов становится больше, стоимость клика растет,
значит нужно захватывать новые площадки. Для этого Яндекс сделал
автоматизированное создание видео роликов либо возможность
загрузки своего ролика непосредственно в Яндекс
Direct. Вы можете показывать рекламу
в виде видеоролика, который Вы загрузили либо тот, который
создастся из Вашего РСЯ объявления непосредственно
в видео контенте. Также в роли догоняющего
Яндекс Direct вводит новый интерфейс. Про него я не могу ничего
сказать такого хорошего как про интерфейс Google Adwords,
но кое-что там сделано не плохо. Он довольно быстрый, он
быстро грузится в отличие от старого интерфейс и
в нем можно быстро посмотреть статистику, но на этом все
плюсы заканчиваются. Все-равно наибольшее удобство
сосредоточено в старом интерфейсе. И еще наибольшую путаницу
приносит Директ Коммандер. Это приложение по факту
существует всего в 2-х версиях. Первая версия, которая
была придумана еще давным-давно, представляла собой единственный
удобный сервис для заливки и редактированию массовых
кампаний, в то время как в браузере это делать было
довольно сложно. В Директ Коммандере Вы
можете делать множество действий. Переменусовку, регулировать
ставки, пересмотреть ключи, изменить типы соответствия,
все это делать массово и выгружать Вашу кампанию
и это все сделано было на Adobe Air. Ужас! Adobe Air нужно было обновлять
и одновременно обновлять Директ Коммандер, иногда
при обновлении Директ Коммандера он мог заглючить и его приходилось
сносить под корень вместе с папкой переустанавливать
заново. Что они сделали? Они выпустили новую бета-версию
приложения, которое напоминает AdWords Editor, но к сожалению
в нем функционал еще уступает многие вещи в нем сделать
даже в отличие от старого Директ Командера нельзя. То есть по факту функционал
еще не переехал и особенностью Директ Комендера заключается
в том, что в нем нельзя до сих пор редактировать креативы,
которые Вы создали. Креативы это что-то в роде
адаптивных объявлений Google Adwords, которые при этом
можно редактировать спокойно в интерфейсе Adwords Editor, но
в Директ Командере что в новом , что в старом этого
сделать нельзя. Вы даже UTM-метки не можете
поменять. Еще необычная новость в
Яндекс Direct оказалось отказ от спец размещения. Да! Раньше можно было классно
настроить рекламу, заказать себе 4-ое спец размещение,
добавить корректировку ставок там 30%, там 20-50% кто
делал, для того, чтобы быть на 3-ем месте и получать
дешево клики, иногда доходило до того абсурда что гарантия
могла стоить дороже, чем 4-я спецразмещение. Что такое гарантия? Гарантия это когда Вы показываетесь
по 10-ой строчкой поисковой выдачи. То есть Вы показываетесь
на первой странице, но в гарантированном блоке,
гарантированный блок находился внизу, 4 места. Спецразмещение это был
верхний блок, где находилось большинство рекламодателей,
ради него ставились бешеные ставки и ради этого блока
спецразмещения постоянно велась война. Но все рекламодатели активно
понимали, что спец размещение может быть безумно дорогим,
в то время как 4-ое стоило копейки. Что произошло Яндекс полностью
отказался от этого метода ротации объявлений и ввел
так называемый процент показа объявления. Что такое процент показа? Это процент, что Вы будете
показаны в первой области экрана. Вы выбираете ставку и в
зависимости от ставки будет рассчитываться Ваш процент
показа. Система предлагает несколько
вариантов показа 100% показа, 67% показа и если я не ошибаюсь
5% показа, примерно соответствует старой гарантии, старому
спецразмещению и ТОПу. По факту мы рекомендуем
смотреть на цифру 67 это примерно эти самые старые
значения, но это не значит, что Вы будете всегда на
4-ом мест. Вы можете ратироваться
как на верхних местах, на нижних местах теперь Яндекс
ратирует все объявления по алгоритму. Ну и Яндекс порадовал тем,
что создал новый интерфейс Яндекс Аудиторий, раньше
мы делали ремаркетинг исключительно через Яндекс Метрику, создавали
сегмент и добавляли его как условие таргетинга,
то сейчас можно настраивать таргетинг разными методами. Можно создать аудиторию,
которая Вы соберете из Ваших email, использовать
из мобильного приложения, из идентификаторов Яндекс
баннера. Да Вы можете на баннер поставить
код пикселя и отслеживать, кто Ваш пиксель видел или
с ним взаимодействовал, то есть таргетинга становится
больше. Вы можете импортировать
данные с Ваших CRM-систем, подключить напрямую и собирать
аудиторию ремаркетинга, также можно собирать платные
аудитории, он тоже продает аудитории, которые тоже
можно делать условия таргетинга. И что самое необычное, про
это я не упомянул в статье, но я упомяну обязательно
в этом ролике, Яндекс Direct вводит автотаргетинг, что-то
похожее было в Google Adwords и сейчас становится в Яе. Если по факту Вы не можете
собрать ключевые слова, у Вас страница была заточена
под нужные ключевые слова , Вы сделали грамотное SEO-продвижение,
Вы сможете включить просто автотаргетинг и Яндекс
определить наиболее релевантную семантику для Ваше страницы. Зачем это нужно? Иногда Вам просто лень
делать, иногда Вы считаете, что Яндекс сделает это
лучше, чем Вы. И как оказывается в большинстве
случаев это правда. Ваща задача просто хорошо
продумать минус-базу, по которой Вам нужно отсекать
ненужные запросы. Чем нас порадует в частности
рынок Google Adwords и Яндекс Direct в следующем году? В первую очередь на что
бы я обратил внимание это упрощение и автоматизация
таргетинга. По факту что Google, что Яндекс
вводят многие изменения в ийе таргетинга добавляя
новые условия таргетинга с одной единственной целью
– он старается избавиться от сложностей. Те сложности, которые позволяли
манипулировать результатами, когда создавалось огромное
количество групп объявлений под каждое ключевое слово,
генерировались просто объявления как машина. Я еще в прошлом году сказал,
что это неприемлемо и Google в позапрошлом сказал, что
этот результат их компании не подходит. сейчас идет
все по пути автоматизации. Автоматизацию таргетинга
проводит также и Google в своих собственных алгоритмах. Именно за счет того, что
производится исследования поведения семантики, синонимов
этой семантики. Происходит разное ратирование
всех объявлений. В Ч сотрудник Бен Вуд из
Google Ads подтвердил эти слова, он сказал: Сейчас мы обучаем
искусственный интеллект, чтобы он лучше ратировал
все объявления и выдавал наиболее релевантные результаты. Эту же тенденцию подтвердил
и Леонид Савков в 2018 году в апреле на конференции,
он сказал, что Яндекс тоже уделяет огромное внимание
алгоритмам автоматического таргетинга и будет делать
это и в будущем. А Илья Черепахин из Acronim
вообще сказал, что эра так называемых автоматических
бидеров уходит в прошлое. Google и Яндекс создали отличный
инструмент по автоматизации ставок, которые обходят
все эти бидеры на голову. Понятно с какой целью это
делается, что Google, что Яндекс нужно больше аудиторий.
ркто сейчас аудитории Яндекс Direct и Google Adwords? Это констекстологи, агенства
констекстологов и крупные компании, которые наняли
себе контекстологов. А как быть с малым бизнесом? Именно это большинство
аудитории и нужно заинтересовать Google и Яндекс им нужно сделать
свою систему понятней, чтобы рекламодатель пришел,
настроил кампанию и получал процент. По факту здесь идет конфликт
двух интересов. Google хочет заработать и
одновременно хочет дать заработать, чтобы рекламодатель
потратил меньше денег, чтобы рекламодатель легко
зашел потратил мало денег и получил своего клиента. Именно с этой целью производится
упрощение интерфейсов, автоматизация таргетингов,
упрощение отчетности. Именно это ожидаем в 2019
году в настройках таргетинга. Поэтому еще одной особенностью
является расширение условий показа рекламы. Google и Яндекс столкнулись
с тем, что многому бизнесу сложно конкурировать на
рынке. Рекламодателей стало огромное
количество и за счет этого ценность ставок, ценность
кликов возросла в разы, некоторые клики может достигать
100$. Например, в Америке клики
по такой системе как поиск вакансий могут доходить
до 10-20$, а стоимость одного лида 100$. Это все очень усложняет
малому бизнесу вход на рынок рекламы. По факту они не знают какое
ключевое слово сколько стоит и они не знают как
правильно настраивать рекламу. Они начинают экспериментировать,
сливают деньги и уходят. Поэтому следующим трендом
, который мы ожидаем в 2019 году это простота настроек
таргетингов. В Ч это скорее всего отмена
ключевых слов в пользу аудитории. Я говорю скорее всего потому,
что сотрудники Microsoft, которые считают, что непосредственно
ключевые слова будут более в тренде и будут считаться
вместе с аудиториями, но другие считают вполне себе
нормальным, что ключевые слова отмирать, а их место
будут заменять аудитории, в Ч в малом бизнесе. Себя отлично рекомендовал
Facebook, у него есть огромные способы подбора таргетинга
по поведению, по должности, по интересам. В Ч можно настроить таргетинг
на директоров магазинов для животных. Тогда как Кристи Олсон
и Брук Осмундсон считают, что ключевые слова скорее
всего уйдут в прошлое, но не в этом год, в следующем
году может что-то и изменится, но ключевые слова будут
соседствоваться с аудиториями, но будут скорее всего пользоваться
не в точных соответствиях, а в более широких. Помимо условий таргетинга
также следует сказать, что скорее всего будет
расширяться метод показа рекламы. В Ч для интернет-магазинов,
малого бизнеса, локальных интернет-магазинов. Google уже тестирует локальную
мобильную выдачу Google Shoping, которая позволяет показывать
рекламу непосредственно для той аудитории, которая
живет рядом рядышком. Но походий же интерфейс
сейчас себе тестирует Facebook, Pinteres, Bing Ads и локальный шопинг
считается трендом 2019 года, когда реклама будет показываться
четко по наличию, по наиболее близкому магазину по геовыдаче. Мобильные устройства в
этом плане идеальны, потому что гео локация у них работает
безупречно. Google и не забывает и про
другие устройства, в ч сейчас проводится тестирование
показа рекламы в Y на телевизорах. Да, цифровое ТВ становится
популярным и просмотры Y на телевизорах тоже. В ч зарубежом это делается
более активно. Благо есть платные подписки,
просмотры фильмов за копейки, который продает тот же
самый Y и он становится очень популярен и на телевизорах
тоже. И совсем недавно мы узнали,
что Google будет тестировать такой вид рекламы как адаптивный
показ рекламы в поиске. То есть адаптивный баннер,
который показывается в поисковой выдаче скорее
всего на десктопе, возможно и будет на мобильной. Я конечно не знаю, но почему
бы и нет? На десктопе мы точно уже
можем предположить, что это будет тренд 2019 года,
клиенты будут просить настроить этот баннер тоже. Как следствие мы ожидаем
снижение роли контекстологов и платных сервисов для
контекста. По факту мне не нужно будет
сидеть и собирать ключевые слова пачками, думать как
их кластеризовать, какие типы соответствия с пользователями. Скорее всего в 2019 году Google
будет упрощать и упрощать и роль констектологов будет
больше снижаться и им будет нечем заняться и рынок
констектологов запомниться тем, что снижаться ценник
и их услуги будут менее востребовательны. Кирк Вильямс из компании
ZATO считает, что автоматические сервисы по регулированию
ставок (так называемые биддеры), а также ожидаемо
уйдет на покой А/Б тестирование, сейчас уже его никто не
проводит. А в 2019 году скорее всего
по мнению того же Кирка Вильямся ведение рекламных
кампаний будет сильно переоценено. По факту мы ожидаем, что
будет проводиться больше анализ объявлений и методов
показа. То есть скорее всего от
констектологов будет требоваться больше аналитический склад
ума, чем просто умение собирать кампании. Следующим трендом 2019 года
скорее всего будет атрибуция и межканальный таргетинг. То есть что это такое? Огромное количество настроек
таргетинга в контекстной рекламе скорее всего приведет
к тому, что будут настраиваться многоканальные рекламы. В частности я на свой сайт
настраиваю рекламу через Ю-канал , на который гоню
трафик по дешевке из Facebook. Как это выглядит? Пользователь, который заходит
на Facebook видит нашу рекламу, он видит наше объявление,
в котором я рассказываю про классный ролик, который
постил на Ю-канале, и он интересуется темой и переходит
на ролик. Смотрит ролик, просмотрев
ролик, он видит как ссылки в описании, он видит ссылки
в комментариях, он смотрит контент и переходит на
сайт. Пересмотрев весь сайт,
он возможно уйдет, но затем его может догнать снова
реклама он снова ведет на сайт и напишет нам. Для удобства Яндекс уже
внедрил такой функционал как посетители. Можно зайти и посмотреть
тех самых посетителей, какой путь они проделали,
чтобы стать Вашими клиентами. Google Adwords уже давно реализовал
такой функционал через Гугл Аналитику. В ней можно посмотреть
ассоциированые конверсии, который показывают путь
пользователя до конверсии и позволяют сделать статистику,
какой тип пользователя достигает конверсии за
какие деньги. Поэтому трендами 2019 года
скорее всего будут более прозрачная отчетность,
когда Вы с легкостью Вы сможете сказать какие цепочки
рекламы работают, какие эффективные, а какие сливают
деньги впустую. Именно за счет того, что
Google будет работать над наглядностью отчетности
. Это и ожидают в 2019 году,
чтобы не приходилось на пальцах рисовать какой
вид рекламы как работает. И это скорее всего отменит
полезность ряда (((( аналитики, которая на этом сейчас
зарабатывают. Если же в SEO-продвижении
можно сказать, что стратегии продвижения будут являться
выход на контент-маркетинг и mobile first выдачу, то есть
в ч пользователи уходят в мобилку, в конент-информационные
блоги и другие виды привлечения SEO-трафика. В ч как голосовой поиск,
адаптация на быструю скорость загрузки, то в мобильной
рекламе все ушло гораздо глубже. Мобильная реклама просочилась
в Adwords и Direct уже давно. Уже там начинается безумная
конкуренция. И именно следующими трендами
будет скорее всего выход на новые площадки показа
рекламы упрощения и автоматизация привлечения новых рекамодателей
на собственные системы. Отказ от тех сервисов, которые
позволяли уменьшать стоимость клика и завышали конкуренцию
по определенным ключевым словам. Также есть определенная
тенденция, что констектологи будут востребовательны
профессией. И ознакомиться с нашими
ТОП-5 советами, которые следует выучить в 2019 году,
чтобы не остаться без работы. В первую очередь, уже не
будет важно как ты умеешь собирать ключевые слова. В следующем году будет
важно какие виды таргетинга ты знаешь и как умеешь их
комбинировать. 2. Также контекстологу в следующем
году будет важно знать не только как размещать
свою рекламу, нужно знать какие площадки для этого
будут более эффективны, как будет выглядеть твое
объявление, как сделать так, чтобы твое объявление
кликали и переходили и покупали. Будет уделено большое внимание
не оптимизации объявления под ключевые слова, а под
его рентабельность и возврат инвестиций. Нужно будет сделать так,
чтобы пользователь, который будет видеть твою рекламу,
переходил и покупал, а не просто переходил и сливал
деньги рекламодателя. Советом номер 3 будет скорее
всего комбинирование методов привлечения трафика. Использовать разные методы
ремаркетинга, чтобы вернуть пользователя на Ваш сайт
снова. Если он не успел заказать
и ушел, возвращайте его. Ну если он уже заказал,
зарегистрировался на этом сайте не показывайте ему
рекламу вообще некоторое время. И никогда не думайте, что
Вы все знаете. Совет номер 4 будет:
Следите за обновлениями Google Adwords и Яндекс Direct, чтобы
не оказаться в глупом положении, когда Яндекс или Google введет
какую-то инновацию, а Вы и знать не будете, а о ней
узнает Ваш начальник. Ну и советом номер 5 скорее
всего будет то, что нужно читать раздел помощи и
блога обучения Яндекс Direct и Google Adwords. Блоги я рекомендую читать
в следующую очередь по одной простой причине,
в отличие от SEO-продвижения Google Adwords и Яндекс Direct сообщают
все в своих ресурсах. В своем официальном твитере,
на своем официальном блоге и на своем официальном
сайте по обучению специалистов. Сейчас по факту вся информация
открыта в отличие от SEO, где приходится обо всем
догадываться. Поэтому, что я могу сказать
в этом уходящем году? Не забывайте конечно подписываться
на мой канал, нажимайте на колокольчик, чтобы следить
за следующими видео, которые я буду публиковать. Ставьте лайки, пишите все
свои вопросы в комментариях. Также попробуйте поделиться
какими-то любыми новыми тенденциями, которые Вы
видите будут важными. И я в следующем ролике про
них расскажу. И хороших Вам продаж.

11 thoughts on “Контекстная реклама 2019: тренды Яндекс Директ и Google Ads

  1. В контексте нужно всегда держать руку на пульсе, все очень быстро меняется. Таргетинг по аудиториям-это интересно, с одной стороны это очень упрощает настройку, но с другой, нужно быть очень аккуратным, чтоб не слить деньги. Ждемс видос про видеорекламу, интересная тема

  2. Это точно, что нужно быть очень аккуратными с таргетингом, но лучше доверить тем лицам, кто в этом разбирается. Гугл становится все умнее и умнее, аж страшно!

  3. 0:22 – Введение. Что такое контекстная реклама.
    0:59 – Тренды и тенденции на контексте. Почему растет конкуренция
    3:00 – Итоги 2018 года по контексту

    Обновления от Google Ads в 2018 году

    5:29 – Про ребрендинг AdWords до Google Ads
    7:09 – Серии видео в рекламе Ads в Yotube
    7:45 – Про обновление условий таргетинга в КМС для мобильных устройств
    9:08 – Новые способы таргетинга в Google Ads

    Обновления от Яндекс Директ в 2018 году
    10:26 – Новые виды рекламы в Директе
    11:15 – Второй заголовок в поиске Директ
    11:49 – Автоматизированные видео в РСЯ
    12:06 – Новый интерфейс в Яндекс Директ и Директ коммандер
    13:51 – Отказ от спецразмещения и Гарантии в Директе
    15:28 – Про Яндекс.Аудитории
    16:15 – Про Автотаргетинг в Директе

    Чего стоит ждать в 2019 году от Google?
    16:52 – Тренд 2019 в Ads и Директе (Мое ИМХО) – автоматизация и упрощение
    17:58 – Цитаты от Бен Вуда (Google), Леонида Савкова (Яндекс), Ильи Черепахина (Акроним) – про автоматизацию в директ и адвордс
    19:32 – Тренд 2019 в Ads и Директе (Мое ИМХО) – Простота настройки таргетинга с целью привлечения малого бизнеса
    21:08 – Цитаты Кристи Олсон (Майкрософт) и Брук Осмундсон (Нордклик)
    21:27 – Локальная выдача от Google Shopping
    22:05 – Тренд 2019 Реклама в YouTube на ТВ
    22:37 – Тренд 2019 Адаптивные объявления в поиске – обзор https://www.youtube.com/watch?v=e_zXjDzJ-iM
    23:00 – Тренд 2019 Снижение роли контекстологов и биддеров (сервисов по автоматизации ставок)
    23:30 – Цитата Кирка Вильямса (Zato), про биддеры, А/Б тестирование
    24:07 – Тренд 2019 Атрибуция и межканальный таргетинг
    25:38 – Тренд 2019 Про визуализацию в отчетности
    26:07 – Итоги 2018 и тренды 2019. Выводы
    27:12 – 5 моих советов для контекстологов в 2019 году
    29:36 – ляпы

    Буду рад комментариям! В этом ролике!

  4. Спасибо, Николай, полезно! Хочу отметить, что количество рекламодателей снизилось, а расходы на контекст увеличились. Это связано с тем, что крупные бренды оккупировали платную рекламу и малому бизнесу сложно с ними конкурировать. Чтобы конкурировать с крупными компаниями, которые используют все нововведения, важно также отслеживать все что меняется.

  5. Очень круто сделан видос! И все по факту и по полочкам! Подписываюсь под каждым твоим словом!

  6. те давайте переведем все это на русский язык. гуглу и яндексоидам покласть на рекламобатей с большим пробором. им стало впадлу давать связь клиент-смысл-товар. теперь рудит просто принцип "мы-че-нибудь-покажем-это-че-нибудь-кто-нибудь-увидят-и-может-быть-случайно-купит."

  7. Спасибо за видео. Интересная подача, хороший контент. Подписалась)

  8. Мне одному кажется что спикер похож на хабенского))?

  9. Что вы имели ввиду когда сказали, что ключевые слова отойдут? То есть поисковой рекламы по ключевикам вообще не будет? Или вы имели ввиду, что ключевые слова отойдут в кмс? Поясните, пожалуйста. А то как-то не до конца объясняете.
    Спасибо

Leave comment

Your email address will not be published. Required fields are marked with *.